19 نوفمبر 2008
مقابلة مع منة جيانلوكا
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
الاسم؟
جيانلوكا منة
الشركة؟
حاليا في DM3 - وسائل الإعلام الرقمية SRL روما ( http://www.dm3.it )
هل يمكن أن تلخص في بضعة أسطر في ملف التعريف الخاص بك المهنية والعمل الخاص بك.
أنا مدير فني وأنا أعمل على أعمال جديدة واستراتيجيات مبتكرة.
كيف يمكن تفسير التغيير من الاتصالات وسيلة للتواصل ما يعتبره "غير تقليدية"؟
بدلا من الحديث عن تغيير التطور الطبيعي هضمها واستيعابها وتستخدم هذه المعرفة من وسائل الإعلام الجديدة لنقل الرسائل التجارية لجمهور متطورة وحساسة. ولكن ليس فقط. غير تقليدية للأعني نهج الوحشي على وسيلة الاتصال القائمة أو الجديدة. وسوف القادم "الضحية" أن يكون للتلفزيون.
مصطلحات من قبيل المحيطة، وحرب العصابات، الفيروسي، وشرب حتى الثمالة لا تكون فعالة حقا أو كلها الغضب؟
فهي فعالة إذا تم تصميمها بهدف وسائل الاعلام عبر الحقيقية القائمة على مفهوم مشترك.
كيف يؤثر هذا التغيير في نشوء مفهوم الإبداع؟
يجب أن يكون مفهوم بما في ذلك حملة إعلامية غير تقليدية، وعبر أن يكون بالضرورة من السهل أن تنخفض وتأثير كبير. "فكرة كبيرة" باختصار. مرحلة العصف الذهني التي نشارك جميعا في DM3، nessunio استبعاد، أمر بالغ الأهمية. وإذا لم يكن كافيا لمواصلة مساء في حانة مع البيرة الايرلندية جيدة أمام زملائه لأننا أول من نكون اصدقاء جيدة خصوصا.
نحن بحاجة إلى الموظفين الفنيين الجدد، خبراء من وسائل الإعلام الجديدة: جسر بين القديم والجديد؟
يجب على المخططين وسائل الإعلام والمشترين وسائل الاعلام التعامل بالتأكيد، واستكشاف سيناريوهات جديدة وأكثر تعقيدا. القناة متعددة تتطلب معرفة عميقة للحدود وفعالية وسائل الاعلام المختارة والقدرة على تنظيم توقيت ونوع من الدعم.
كما أن التفاعل بين التخصصات الفنية المختلفة تؤثر على الإبداع من اليوم؟
اليوم، أكثر من أي وقت مضى، قد تحتاج إلى المشورة من علم الجريمة وعلماء النفس وعلماء الاجتماع الذين يتعاملون مع الناس الإبداعية للتحقق من ردود الفعل المحتملة ومشاعر أولئك الذين تلقي الرسالة.
في هذا المعنى، والتفاعل مع الفن الذي لديه قوية عاطفية، مذكر والإبداع هو الطريق إلى الأمام ما دامت الحملة نفسها لا تحدد مع أعمال الفنان أو هل خطر تأثير "صنع جاهزة".
هل تعتقد أن ما زال هناك تفاعل أكثر من اللازم أو المسافة بين أولئك الذين يعملون في التفاعلي "على شبكة الإنترنت، والذي حملات للطباعة والتلفزيون؟
يجب أن يكون هناك تفاعل مع الأخذ في الاعتبار أن وسائل الإعلام المختلفة يمكن أن يكون لها أهداف مختلفة ولكنها تعبر في بعض الأحيان. ويمكن من وسائل الاعلام عبر وسائل الإعلام السلبي مثل الراديو والتلفزيون والطباعة دعوة التفاعل عبر الإنترنت، عبر الهاتف النقال أو الثابت، عبر لوحات المفاتيح لعبة. وأحد الأمثلة الملموسة هي مصفوفة البيانات ظهرت مؤخرا على استحياء على الإعلانات المطبوعة هي دعوة إلى العمل، والجهود المبذولة لجعل النص التشعبي رسالة ثابتة، وحتى قبل شراء عمل مناسب أو الاستهلاك.
لقد فهمت وكالات الاعلان حقا التغيير أو لا تزال في مرحلة انتقالية؟
هناك مرحلة انتقالية تشارك فيها شركات صغيرة، كما هو الحال دائما، وأنها تتحرك في انسيابية أكثر في والشجاعة كما DM3. الرئيسية تعتقد حقا انك إعلام وتجهيزها من أجل فتح أو تكملة الإدارات المخصص، تفرخ ربما، كما يحدث غالبا، وكالات صغيرة أو أجزاء منها.
ويمكن تطبيق فكرة جيدة الأساسية لمختلف وسائل الإعلام أو مفهوم ومقدر لنا وسيلة واحدة؟
ان ذلك يعتمد على مفهوم. فكرة عظيمة أصلا لبقعة من الصعب، من المستحيل في بعض الأحيان، إلى جعل جيدة في إطار واحد من إعلان مطبوع أو في الكلمات والأصوات من جهاز لاسلكي لكنه قد يكون على ما يرام بالنسبة لافتة على شبكة الإنترنت. ويجب في هذا السياق أن تقدم المنبع من التطبيقات الممكنة والعثور على "مفهوم المظلة".
هل يمكن أن تفسر بعض المشاريع التي عملت أو التي لعب دور البطولة في أنها تعتبر أن تكون ناجحة خاصة والبدء في كتابة النقاط الرئيسية.
توزيع مجانا عن طريق البريد التقليدي في ايطاليا المانيا وفرنسا من خلال بلوق، الصورة عن 20 سم مع ملصقا التي تقول "شر وقوف السيارات." للقابلات وقوف السيارات غير المنضبطين.
لقد سدت الالتفافية من المدن الايطالية الكبرى، مما أدى إلى شائعات (أنا لا استطيع التحدث عن العملاء)؛
خلقت على مشروع قانون لا وجود لها حتى الآن. (لا استطيع الكشف عن العملاء، في سباق لا يزال مستمرا!)
"التغيير" هو مفهوم كبير حتى قبل مطالبة والذي يحتوي في الايجاز والخمسين، وجميع الطاقة من رغبة حقيقية لعمل شيء جديد.
وكانت هذه الحملة الانتخابية الرئاسية الأميركية 2.0 لجميع الأغراض، والشيء الأكثر إثارة للدهشة بالنسبة لي والفيروسية حقا لقد كان لكسب المؤيدين في كل جزء من العالم عن طريق الفم لتغيير الوضع في الفيسبوك في وقت واحد تقريبا الآلاف من الناس. وقد فتنت ومسليا، واعتقد ان كثيرين سوف يتذكر لوقت طويل. اقتباس المفضلة لديك؟
و 'عنوان كتاب من قبل الصديق فريزر، ديفيد بيرنشتاين وبيل شواب: "الموت للأبقار مقدسة. لماذا تتبع القواعد القديمة لا يؤدي دائما الى النجاح. "
هل حضور المنتدى IAB 2008؟
رقم
ضربت معظم ما كنت في الآونة الأخيرة
(الحملة، فكرة، والعلامة التجارية، وتركيب الفن، وحدث، واستراتيجية أو أيا كان ...)
ولدت الإعلان multidiscplinare "، مستخدم ما وراء حالات محددة وكان انطباع طيب أنا من الرغبة في تطوير الاتصالات والطرق الجديدة التي اتخذت، وماذا هؤلاء العملاء الذين جعلوا ذلك ممكنا.
كيف أحب يوم عملك؟
أنا أذكر أن أحب عملي كل يوم، وذلك وكالة لطيفا بالنسبة لي. عادة أنا أمشي وتمشي في طريقك إلى وكالة قراءة بسرعة الصحيفة على وجه الخصوص، والأخبار الاقتصادية ومشاهدة ممتعة الإعلانات المطبوعة الجديدة. (!)
في DM3 تصل في وقت مبكر، واتخاذ القهوة، commmento الأخبار مع الزملاء وتمهيد الكمبيوتر.
إذا الاثنين هو ما لا يقل عن ساعة واحدة في الأسبوع ويخصص لإحراز تقدم جنبا إلى جنب مع الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي جوليان بالومبو Leoncini اليسيو معه أشارك قائمتي عمل بها.
زملائي جميعا الصغار جدا وخلاقة جدا، وتأتي من خلفيات متنوعة مما يعطينا تبادل لطيف ومستمر من الأفكار.
مرحبا لوقا، وأنا أيضا مصمم على شبكة الإنترنت من الشباب والفن.
انه لطيف للاستماع إلى مدير فني كبير في حالة حب مع عمله في الذهن هذه الشروط.
لي المديح لعملكم.
لي شخصيا، وآمل أن عالم الدعاية وmarcketing، التي تشارك فيها مباشرة ونحن في كل لحظة من حياتنا، ويكون موجها نحو umanitaristica الأخلاق أكثر وأقل التجارية.
لوقا أجد للاهتمام عند السؤال "هل يمكن أن تصف بعض المشاريع التي عملت أو التي لعب دور البطولة في أنها تعتبر أن تكون ناجحة بشكل خاص" الذي ركز على اتصال جسدي تقريبا بين الشركة وعملائها. وأعتقد أن من الأهمية بمكان هذا النهج مباشر يمكن أن تولد تفاعل حقيقي بين الاتصالات والحياة اليومية، كما un'impegno عدم جعل "متفرج سلبي" ولكن "المشاركة الفعالة" للمستخدمين النهائيين / المستخدمين.
هذا هو الجانب الذي على التركيز. هذا هو الفيروسية. ممتاز.
جوليا ماسيرا
المملكة المتحدة المجتمع Zooppa.com مدير شركة
أنا الآن مجرد قراءة المقابلة ...
تهنئة جيانلوكا
وأعتقد أن هذه المقابلة هي مثيرة جدا للاهتمام.
تهنئة بالفعل.
مرحبا لوقا،
وأنا أتفق معك 100٪، ومع ذلك نحن نولد مع وسائل الإعلام عبر الكامنة في جيناتنا. العمل معا هو متعة حقيقية، ومعا نحن نخطط بالفعل الخطوة التالية: ليس فقط من الانحراف والتنسيق رسالة عبر كل المنابر، واستخدامها وفقا لخصوصياتها، وليس فقط دمج وتحقيق هذا الهدف على وجه التحديد ولكن عرضي، وليس فقط خلق تفاعل بين الشركة ومستلم الرسالة، وليس فقط لخلق التفاعل بين المستفيدين ونموذجية للمجتمع بالانتماء، وليس فقط إثارة واعجاب، ولكن مع كل هذا خلق في المتلقي فرصة ليقول لا يسببها ... أكثر!
حتى في المرة القادمة.
جوليان
DM3 الرئيس التنفيذي لشركة - وسائل الإعلام الرقمية المحدودة.
جانلوكا هي بالتأكيد واحدة من المجتمع أغزر ومثيرة. ربما يجب أن العديد من المشاركين في المسابقة من الراعي لوحة تنوير، نكتة، وهي الملاحظة الحادة. نحن نتفق على ما يقرب من كل ما سبق، فإننا نطلب إلى حد ما: كيف تقيم حالة مهنة الإعلان؟ اليوم يعتقد الكثيرون أنه، في أعقاب سهولة الحصول على الأدوات ورسومات الحاسوب، فضلا عن الاستخدام الواسع النطاق لنماذج الإعلانات ولدت من قبل المستخدمين، وأنت تشهد دي الاحتراف من الإبداعية، مثل نسخة من فن الرسم، وما إلى ذلك. ما هو رأيك؟