19 novembre 2008
Entrevista amb Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Nom?
Gianluca Menna
Empresa?
Actualment a dm3 - mitjans digitals srl Roma ( http://www.dm3.it )
Podria resumir en unes poques línies del seu perfil professional i el seu treball.
Jo sóc un director d'art i treball en nous negocis i estratègies creatives.
Com interpreta el canvi de la comunicació i una manera de comunicar el que ell considera "poc convencional"?
En lloc de parlar de canviar l'evolució natural digereix i assimila el coneixement d'aquests nous mitjans de comunicació s'utilitzen per transmetre missatges comercials a un públic sofisticat i sensible. Però no només. Per no convencional em refereixo a una via lateral a un mitjà de comunicació existent o nou. La pròxima "víctima" serà el de la televisió.
Els termes com ara ambient, la guerrilla, viral, buzz són realment eficaços o estan de moda?
Són eficaços si es dissenyen amb la fi dels mitjans de comunicació transversals reals basades en un concepte comú.
Com afecta aquest canvi a la gènesi d'un concepte creatiu?
El concepte inclou campanya en els mitjans no convencionals i la creu ha de ser necessàriament fàcil de rebutjar i de gran impacte. Un "gran idea" en el curt termini. La fase de pluja d'idees perquè tots participem en dm3, nessunio exclosos, és crucial. I si no prou com per continuar la nit al bar amb una bona cervesa irlandesa enfront dels seus col · legues ja que són els primers a ser amics, sobretot bons.
Necessitem nous professionals, coneixedors dels nous mitjans: un pont entre el vell i el nou?
Els planificadors de mitjans i compradors de mitjans de comunicació segurament ha de tractar i explorar nous escenaris i més complex. El multi-canal requereix un profund coneixement dels límits i l'eficàcia dels mitjans de comunicació seleccionats i la capacitat d'organitzar el temps i el tipus de suport.
A mesura que la interacció entre diferents disciplines artístiques influeixen en la creativitat d'avui dia?
Avui en dia, més que mai, és possible que necessiti l'assessorament de psicòlegs, criminòlegs i sociòlegs que interactuen amb la gent creativa per comprovar les possibles reaccions i sentiments d'aquells que reben el missatge.
En aquest sentit, interactuar amb l'art que té una forta càrrega emocional, evocador i creatiu és un camí a seguir, sempre que la campanya en si no s'identifica amb les obres de l'artista o corre el risc dels efectes de "preparat".
Creus que encara hi ha molta interacció o la distància entre les persones que treballen en l'interactiu "les campanyes de web-i que per a la impressió i la televisió?
Hi ha d'haver una interacció tenint en compte que els mitjans de comunicació diferents poden tenir diferents objectius, però de vegades creuen. Des d'un mitjà de comunicació cross-media passius com la televisió, ràdio i premsa escrita pot convidar a la interactivitat a través del web, a través de la telefonia mòbil o fixa, a través de consoles de jocs. Un exemple concret és la matriu de dades recentment va aparèixer tímidament en els anuncis impresos són la crida a l'acció, l'esforç per fer que l'hipertext un missatge estàtic, fins i tot abans de la compra o el consum d'acció adequat.
Les agències de publicitat han entès realment el canvi o es troben encara en una fase de transició?
Hi ha una transició de fase en què les petites empreses, com sempre, es mouen d'una manera més àgil i valent com dm3. Gran veritat creus que s'informa i l'equipament per obrir o ampliar els departaments ad hoc, potser la incubació, com passa sovint, les petites agències o parts d'ells.
Una bona idea bàsica es pot aplicar a diversos mitjans de comunicació o el concepte que estem destinats a un sol mitjà?
Depèn del concepte. Una gran idea concebuda per un lloc és difícil, de vegades impossible, de tenir èxit en una sola imatge d'un anunci imprès o en les paraules i els sons d'una ràdio, però podria estar bé per a un banner d'Internet. En aquest sentit, s'ha d'utilitzar abans de les possibles aplicacions i trobar un "concepte paraigua".
Podria explicar alguns dels projectes que han treballat o que va actuar en que es considera especialment reeixit i començar a escriure els punts clau.
Distribuir en forma gratuïta per correu convencional a Alemanya Itàlia i França a través d'una foto-blog de 20 cm amb una calcomania que diu "Estacionament del mal." per a cuidadors de actuacions ingovernables.
Han bloquejat la carretera de circumval d'algunes ciutats italianes més importants, donant lloc a rumors (no puc revelar el client);
Ha creat un projecte de llei que encara no existeix. (No puc revelar el client, és una carrera d'anar encara!)
"Canvi" és un gran concepte, fins i tot abans que un reclam que conté en la seva concisió, i tota l'energia de la voluntat real de fer alguna cosa nova.
Aquests campanya presidencial dels EUA van ser de 2,0 per a tots els efectes i el més sorprenent per a mi i virals en realitat ha estat la de guanyar adeptes a tot el món a través de la boca del canvi d'estatus a Facebook gairebé simultàniament a milers de persones. Jo estava fascinat i divertit, i crec que molts recordaran per molt temps. La seva cita preferida?
I 'el títol d'un llibre escrit per Beau Fraser, David Bernstein i Bill Schwab: "Mort a les vaques sagrades. Per què seguir les velles regles no sempre condueixen a l'èxit. "
Sabia vostè participar en el Fòrum IAB 2008?
No
Què et va impressionar més en els últims temps
(Campanya, idea, marca, instal · lació d'art, esdeveniments, estratègia o el que sigui ...)
Més enllà dels casos específics que va quedar favorablement impressionat pel desig de desenvolupar la comunicació i els nous camins presos, la "publicitat multidiscplinare, generat per l'usuari i quins són aquests clients que han fet possible.
De quina manera el seu dia de treball com?
Declaro que m'encanta la meva feina cada dia i que l'agència és agradable per a mi. En general caminar i caminar el seu camí a l'agència amb rapidesa llegir el diari, en particular, les notícies econòmiques i veure els anuncis divertits d'impressió nous. (!)
En dm3 arribar abans d'hora, prendre un cafè, commmento la notícia amb els seus col · legues i inicieu l'ordinador.
Si dilluns és almenys una hora a la setmana es dedica a avançar juntament amb el CEO i director creatiu de Julián Palombo Alessio Leoncini amb qui compartir la meva llista de treballs propis.
Els meus companys són tots molt joves, molt creatiu i provenen d'orígens diversos que ens dóna un intercanvi agradable i constant d'idees.
Hola Lucas, jo també sóc un jove dissenyador de pàgines web i l'art.
és bo escoltar a un director d'art sènior en l'amor amb el seu treball en aquests termes de mentalitat.
Les meves felicitacions pel teu treball.
Jo personalment, espero que el món de la publicitat i marcketing, en el qual estem directament implicats en cada moment de les nostres vides, es dirigeix cap a un umanitaristica l'ètica més o menys comercial.
Lluc em sembla interessant quan la pregunta "Podria descriure alguns projectes que han treballat o que va actuar en què es considera especialment exitós" que es va centrar en el contacte gairebé físic entre l'empresa i els clients. Crec que és important aquest enfocament directe pot generar una veritable interacció entre la comunicació i la vida quotidiana, ja que no un'impegno fer "espectadors passius", sinó "participants actius", els usuaris finals i usuaris.
Aquest és l'aspecte en el qual enfocar. Això és viral. Excel · lent.
Julia Massera
Regne Unit Community Manager Zooppa.com Inc
Acabo de llegir l'entrevista ...
Felicitacions Gianluca
Crec que aquesta entrevista és molt interessant.
Felicitats per cert.
Hola Lucas,
Estic d'acord amb tu 100%, però hem nascut amb els mitjans de comunicació transversals inherents en els nostres gens. Treballar junts és un veritable plaer, i junts ja estem planejant el següent pas: no només la declinació de la coordinació i el missatge en totes les plataformes, utilitzant d'acord a les seves peculiaritats, no només integrar i assolir la fita específica, sinó transversal, no només crear una interacció entre l'empresa i el destinatari del missatge, no només per crear una interacció entre els receptors i els propis de pertinença a la comunitat, no només excitar i impressionar, però amb tot això crear en el receptor l'oportunitat de dir no induït ... més!
Fins la propera.
Julià
dm3 CEO - Digital Media Ltd
Gianluca és sens dubte un dels més prolífics de la comunitat i emocionant. Probablement molts dels participants en el concurs del patrocinador d'il · luminar a un tauler, una broma, una observació aguda. Estem d'acord en gairebé tot l'anterior, preferim preguntar: com qualificaria l'estat de la professió de la publicitat? Avui dia molts creuen que, arran de l'accessibilitat de les eines i gràfics per ordinador, així com l'ús generalitzat dels models de publicitat generats pels usuaris, que estan veient una desprofessionalització de la creativitat, igual que la còpia de l'obra gràfica, etc. Quina és la seva opinió?