La compagnia Terrafugia presenta la macchina che vola … vi ricordate ritorno al futuro, ecco ci siamo quasi!

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

Effettuare una ricerca su google senza scrivere, facendo semplicemente una foto a ciò di cui vogliamo avere ulteriori informazioni. Questo è solo l’inizio.

Sembra un prodotto fantastico, quello appena annunciato da Google, durante una presentazione al Museo della Storia del Computer di Mountain View, in California.

Molte le novità annunciate per un futuro non troppo prossimo:

un traduttore istantaneo vocale universale (che, ammettiamolo, fa molto Star Trek);

la possibilità di visualizzare gli articoli in vendita nei negozi vicini alla nostra posizione geografica nei risultati delle ricerche, o il suggerimento di termini specifici alla località in cui troviamo, in Google Suggest;

infine, ma assolutamente non da meno, arriva l’annuncio di Goggles, un programma per Android 1.6 e superiore, che consente di effettuare delle vere e proprie ricerche ‘per vista’.

In pratica, Goggles (che è già presente sul Market, come ‘Google Goggles‘), permette agli utenti di scattare una fotografia ad un’oggetto e utilizzarla per chiedere a Google di riconoscere l’oggetto e fornire quante più informazioni rilevanti possibili su di esso. Incredibile, eh? Date un’occhiata al video all’inizio di questo post, e anche a quello presente dopo il salto. Pare proprio che il futuro della ricerca su cellulare sia più ricco che mai!

Guardate i video dopo il salto

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

L’idea di aggiungere valore alla realtà ha un potenziale molto ampio. Tanti sono i campi della realtà aumentata che tanto fanno parlare. Ci sono effettivamente i presupposti per ipotizzare un futuro davvero aumentato in cui ogni cosa avrà un tag, una descrizione ulteriore. Pensate anche solo come potrebbe evolversi questa tecnologia per un non vedente, oppure pensate ad internet non più sul proprio pc ma collegato ad ogni cosa, ogni oggetto rimanda ad ulteriori informazioni, tramite un device tipo telefonino oppure tramite occhiali appositamente studiati. Forse è fanta tecnologia o forse no.
In questo articolo cerchiamo di sottolineare alcuni punti di vista sulla realtà aumentata nel suo presente e in un suo futuro.
Ad esempio in questo interessante video si delineano le  possibili intersezioni tra il digital marketing e la realtà aumentata

Il punto di vista di Gianroberto Casaleggio in generale sulla realtà aumentata:

Con il termine realtà aumentata o augmented reality, ci si riferisce a una realtà percepita, arricchita da contenuti digitali. Il termine risale a prima di Internet, a prima della diffusione di Internet, al 1990, quando un impiegato della Boeing inventò questo termine. La realtà cosiddetta aumentata è visibile ben dapprima da Internet e si può, per esempio, apprezzare da molti anni nelle scritte in sovrimpressione degli eventi sportivi, che comunicano informazioni aggiuntive a quello che è visto durante la trasmissione. Internet ha già da qualche tempo usato la realtà cosiddetta aumentata per integrare le informazioni più varie sulla realtà quotidiana, per esempio con la descrizione di negozi o la moltiplicazione delle attrattive turistiche, sempre più visibili su Google Maps. La diffusione e la moltiplicazione della realtà aumentata con applicazioni adesso non ancora neanche concepibili sono già in corso, con la diffusione del mobile e quindi dell’accesso continuo alla rete in ogni momento della nostra vita. La realtà aumentata sovrappone alla realtà percepita una o più realtà digitali: immaginate di camminare in una città e di voler conoscere la storia di un monumento che sta davanti a voi nella vostra lingua; sarà sufficiente guardare nel vostro devile mobile il monumento e la descrizione immediatamente scorrerà sotto l’immagine ripresa. Lo stesso, tra forse un decennio o forse prima, sarà possibile per qualunque persona di cui è conosciuta un’identità digitale che cammina per la strada e che potete riconoscere: per esempio, un politico o un attore sarà riconosciuto e descritto dal nostro device e in quel giorno, se partecipa a un evento, a una prima teatrale o a una conferenza, si potrà sapere se e dove incontrarlo. Il mondo dal punto di vista della realtà aumentata e di Internet è un indice e tutto quello che contiene può essere identificato, tracciato in tempo reale e associato a qualunque tipo di informazione o di azione desiderata. Per esempio, la mappatura geografica puntuale del pianeta, della maggior parte del pianeta, continua ad avvenire minuto dopo minuto e adesso, in poche ore, possiamo avere una fotografia precisa di ogni parte o quasi di ogni parte del pianeta. Pensiamo soltanto che nel 2006, per avere una situazione precisa per esempio di un disastro, oppure di un evento successo in qualche parte del mondo, bisognava aspettare qualche giorno. Immaginate anche di sfiorare un cartellone con una locandina di un film e di veder apparire non soltanto la descrizione del film, ma anche il cinema dove viene proiettato, quanto costa il biglietto e i posti a sedere e pagare con l’impronta del vostro dito, oppure digitando un codice. La realtà aumentata sarà sempre più con noi e sempre più intorno a noi. La maggior parte anche degli oggetti sarà collegata con Internet e potrà fornire e ricevere informazioni in tempo reale. Lo sviluppo della realtà aumentata sarà fortemente accelerato dalla possibilità, da parte degli utenti di Internet, di associare a essa le proprie esperienze e i propri contenuti, nella modalità che normalmente viene definita user generated contents. Un appunto digitale, una registrazione audio o un filmato possono essere legati in tempo reale, mentre passeggiamo, a qualunque aspetto della realtà e questo sta avvenendo adesso. Ci sono molte applicazioni Internet che operano già in base a questo concetto, che possono essere applicate al mobile, quindi alla nostra quotidianità: tra queste Go Walla, che è un sito che crea regali digitali sottoforma di immagini, chi si iscrive può collezionare questi regali, queste immagini se si trova in uno dei luoghi presenti sul sito di Go Walla e può lasciare lui stesso dei regali e delle immagini del sito per chi sarà in quella posizione fisica successivamente. Per esempio, mentre vi parlo a Milano ci sono già dei punti in cui Go Walla ha lasciato dei regali digitali, come per esempio il bar Magenta in questo momento, o Corso Vittorio Emanuele. Altri esempi della realtà aumentata forniti dal mobile sono Layar, che consente di creare immagini tridimensionali nel video o nelle fotografie e associare queste immagini, quindi creare una nuova realtà rispetto a quella percepita. Oppure un altro esempio è Junaio, che integra qualunque tipo d’immagine, video o foto con la realtà ripresa dal proprio device mobile e crea nuove realtà, che possono essere facilmente condivise su Facebook o su altri social media in tempo reale.
Ci sono poi delle applicazioni mobile di un’utilità forse maggiore, come la riconoscibilità del codice a barre di un qualunque prodotto: avvicinando al device, facendo una fotografia del codice a barre possiamo sapere quale è il valore di quel prodotto non solo in quel negozio, ma per esempio il valore di quel prodotto in altri negozi, il minore costo possibile, eventualmente anche i commenti degli utenti che hanno già acquistato quel prodotto e altre informazioni. Internet sta entrando pesantemente nella realtà quotidiana, la sta aumentando, nel senso che sta creando informazioni intorno e dentro la realtà quotidiana e la sta anche modificando sotto i nostri occhi.

In questo esempio invece si delinea un’idea embrionale di realtà aumentata a livello di formazione.

Citando robertoventurini.blogspot.com che evidenzia altri interessanti esempi:

Gli esempi, ancora embrionali ci sono già, diciamo che iniziamo a sapere come si potrebbe fare; come spesso capita il problema è nel metabolizzare questa nuova tecnologia da parte dei comunicatori e soprattutto da parte dei clienti. E in quest’area il problema più grosso è spesso definire le aspettative di quali possono essere i ritorni da un investimento di comunicazione in queste nuove forme. Un ritorno che non può essere misurato a tonnellate di contatti, ma che deve essere valutato in termini di conversazione, di percezione, di viralizzazione, di interazione con la marca (sempre, beninteso, con il fine ultimo di vendere prima o poi i prodotti, se no a che pro spendere per non avere ritorni né a breve né a lungo?).

Un paio di buoni esempi sono Wikitude (c’è un video esplicativo) e Layar; applicazioni che hanno il potenziale di dare un valore aggiunto per l’utente e di inserire una comunicazione commerciale in modo non gratuito o forzatamente interruptive; anzi, di portare il messaggio dell’azienda a livello di contributo, di servizio. Lavorando per di più su di un target che per l’interesse del momento o la sua localizzazione geografica si presenta come un possibile cliente “caldo” e più facile da convertire, quindi interessantissimo per qualsiasi venditore. Per non parlare di quello che capiterà quando convergeranno l’augmented reality, il riconoscimento della figura umane, il videogioco… o quando sarà realtà il “Sixth Sense” del MIT. Applicazioni però, pur se funzionali, un po’ poco “glamorous”, scarsine da parlarne con gli amici megadirettori marketing per farsene belli. Concrete ma poco affascinanti – e non è un caso che quando si parla di augmented reality c’è sempre qualcuno che tira in ballo Minority Report (mea culpa, io per primo), che in realtà racconta più che altro un modo di accedere a delle informazioni, un’interfaccia che uno strato di valore su una normale realtà.

Eppure, ne sono convinto, sarà proprio la comunicazione geek a ereditare ampie fasce di persone che ragionano e interagiscono in modo diverso da quelli che la storia della comunicazione tradizionale ci ha insegnato ad adottare come metro di paragone per tutto. Sensibili sì al colpo ad effetto, all’attacco di sorpresa, alla trovata che strappa un sorriso. Ma molto più sensibili, specialmente nei mondi digitali, alla concretezza, al senso compiuto, all’impegno dell’azienda non a intortarli ma a diventare partner. Dando un valore. Ad esempio, aumentando la loro realtà.

Tentiamo una definizione

In termini accademici possiamo dire che l’idea è di sovraimporre strati di dati, informazioni sopra la realtà o sopra una sua visione attraverso un device tecnologico. Detta così, sfido qualunque neofita a capirci qualcosa e a immaginarsi cosa ce ne possiamo fare. Trovate un buon approfondimento sul blog di Mark Logan, se volete. Mettiamola così: proviamo a immaginarci un’immagine, una foto. O lo schermo del nostro supercellulare mentre inquadriamo un panorama o un oggetto. O la nostra webcam mentre inquadra la nostra bella faccia. E immaginiamoci che sopra questa visione della realtà come per magia compaia un qualcosa di generato artificialmente, che dia una “informazione” (in senso lato) aggiuntiva. Che aumenti quindi la realtà. Più o meno avete capito? Bene, ora qualche esempio pratico, ma non prima di aver dato un paio di caveat.

Se seguite un po’ il mondo della comunicazione digitale, vi sarete accorti che adesso l’augmented reality è di moda, anche se è già da un po’ che le tecnologie abilitanti sono disponibili. Come capita molto spesso in questo mondo che converge tra la tecnologia, la ricerca di buzz e la scarsità di idee forti, in larga misura l’augmented reality è stata usata per giochini creativi dalle gambe in fondo un po’ corte.

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Certo suonare sul piccolo monitor dell’ iphone può essere snervante, troppo piccola la tastiera… Bhè se uno se lo può permettere questa è la soluzione!

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

Un progetto di grande innovazione che incuriosisce molto. Spero che al più presto si trasformi in un prodotto. Si tratta di una tecnologia che permette di analizzare e manipolare la musica.  L’ ideatore è Goffredo Haus che accettò una proposta di lavoro a Milano e che insegna presso il dipartimento di Informatica e Comunicazione dell’Università Statale di Milano. In questo video ne spiega il funzionamento.

I video sono tratti da Venicesession
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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

Dopo la ricerca in tempo reale su Twitter, Google rende disponibile, stavolta solo in via sperimentale, il Social Search, cioè della ricerca nell’ambito delle nostre reti sociali, cioè tra tutto il materiale pubblicato dai nostri contatti e amici (diretti e indiretti) di Gmail, Facebook, Twitter, FriendFeed, ecc.

Per poter partecipare all’esperimento occorre avere un account Google e aderire da questa pagina di Google Labs.

Per ulteriori informazioni: Google Social Search Features.

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Gianroberto Casaleggio ci spiega un interessante fenomeno: il crowdsourcing che pone l’intelligenza collettiva alla base della progettazione di prodotti e servizi in un futuro prossimo.

L’intelligenza collettiva è ormai parte dei modelli di business sia delle società emergenti che delle maggiori aziende di Fortune 500. Il fenomeno di cui parlo oggi si chiama Crowdsourcing, che è un neologismo che richiama il termine outsourcing: mentre in quest’ultimo caso ci si riferisce ad attività non legate al core business e esternalizzate dalle aziende al minor costo possibile, per Crowdsourcing s’intende un’attività legata al core business e la possibilità di acquisire nuove idee, oltre a suggerimenti e a critiche, sui propri servizi e prodotti da chiunque in rete, in cambio di un compenso, voglia contribuire.
A livello aziendale fenomeni simili al Crowdsourcing sono il Collettive Customers Commitment, anche chiamato CCC e il Mass Customization Collettive Customers Commitment, che tendono a integrare i clienti nell’innovazione del prodotto. Il termine Crowdsourcing è stato ideato da Jeff Howe su Wired nel giugno del 2006 ed è quindi relativamente recente, ma i suoi esempi di applicazione sono molto numerosi: il più interessante è la società Innocentive, che è stata fondata nel 2001 nel Massachussets per il mercato farmaceutico dal produttore Eli Lilly e mette in relazione dei ricercatori con le aziende del settore. Innocentive si è estesa a molti altri settori, oltre a quello iniziale e oggi dispone di 180.000 membri, tra cui molti scienziati. Il meccanismo è semplice: le organizzazioni espongono sul sito un particolare problema e valutano le soluzioni ricevute. Il costo aziendale d’iscrizione annua è di circa 100.000 dollari, oltre a un premio per ogni soluzione di successo per l’ideatore. Tra i 150 clienti di Innocentive vi sono società come Boeing, Dupont e Procter&Gamble. Ali Hussein di Innocentive ha dichiarato che viene introdotto un moltiplicatore alla ricerca e sviluppo, normalmente la percentuale di successo delle soluzioni proposte è del 12 /18%. Attraverso Innocentive la percentuale di successo sale al 35% e oltre. Per Karim Lakhani dell’Mit questo non rappresenta una sorpresa, in quanto il valore di reti come Innocentive è la diversità di background intellettuale dei partecipanti.
Oltre a Innocentive ci sono altri esempi di Crowdsourcing, come il Cambrian House per lo sviluppo di applicazioni software, oppure Amazon Mechanical Turk, un servizio di Amazon il cui nome deriva da un finto automa con un turbante, con all’interno una persona capace di battere i migliori scacchisti e poi altre due aziende vanno nominate, che sono High Stock Photo, che è un servizio di vendita di fotografie con decine di migliaia di fotografi amatoriali e Publish Inside Journalism della Minnesota Public Radio, che acquisisce conoscenza ed esperienze dirette dalle persone per trasmetterle. Insomma, il valore della conoscenza sta diventando fondamentale nello sviluppo delle aziende e della conoscenza in rete, chi può contribuisce. In futuro vi sarà una trasformazione degli attuali processi di customers service, il cliente non esprimerà più solo critiche o consigli, ma idee progettuali remunerate. La progettazione dei servizi e dei prodotti diventerà quindi frutto dell’intelligenza collettiva.

Gianroberto Casaleggio

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Una recente ricerca di Hubspot, ci dice chiaramente che bloggare aiuta ad avere più contatti e quindi più possibilità di business.
E’ pazzesco pensare che molte aziende non l’abbiano ancora fatto e magari si decideranno quando ci sarà qualche nuova opportunità da sfruttare. Il web evolve in modo molto veloce e credo sia fondamentale viverlo per saperne cogliere le opportunità milgliori.

Su oltre 1.500 casi di aziende di piccole e medie dimensioni, di cui circa la metà dotate di un blog aziendale, la ricerca ha evidenziato che, queste ottengono migliori performance sul proprio sito. Infatti, hanno in media:

- il 55% in più di visitatori

– il 97% in più di link in entrata

– il 434% in più di pagine indicizzate

Visitatori, link in entrata (inbound), pagine indicizzata. Tre fattori chiave per il successo online.

Sì, è possibile che i risultati della ricerca siano un tantino ottimistici, per il fatto che parliamo certamente di un mercato centrato negli Stati Uniti, e perché la società che ha realizzato la ricerca si occupa di online marketing. Ciononostante, con le dovute cautele, il significato complessivo della ricerca resta valido anche per l’Italia, e se vogliamo, potrebbe essere quasi ovvio, almeno nel segnale che trasmette, se non nelle proporzioni.

Essere presenti online con un blog, per forza di cose aumenta il numero delle pagine indicizzate. E’ noto come WordPress, la più diffusa piattaforma di blogging, sia in grado di aumentare ed ottimizzare questo valore, anche grazie all’utilizzo dei tag e delle categorie.

Un blog è la maniera più semplice per ricevere link da altri blog, e dai social network, dove chi naviga condivide, vive, segnala ai propri amici. Questa attività è condotta giorno per giorno da centinaia di migliaia, se non milioni di utenti della rete. Tutta gente, che non segnalerà un sito web tradizionale, le cui informazioni non siano “fresche di giornata” o molto recenti. Un blog è un segnale di vita, ed un punto di riferimento per la comunità online, è lo strumento ideale per ricevere i link in entrata.

Dai link in entrata proviene il traffico. Direttamente, nel caso di chi clicca il link condiviso da un amico su social network, o su un altro blog, o indirettamente, nel caso di quelle persone che trovano il blog grazie a Google. Ma anche questo accade grazie ai link in entrata, che Google tiene in grande considerazione per l’indicizzazione delle pagine: + link -> migliore indicizzazione -> + traffico.

Ecco perché qualsiasi azienda che investe una parte del proprio budget online, non dovrebbe prescindere dall’aprire un blog.

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

Una visione del mondo nel futuro, l’evoluzione della politica in una rivoluzione del web.

Gaia, the future of politics.

Gaia, a New World Order, is born today, the 14 August 2054.
Racial conflicts, ideological conflicts, religious conflicts, territorial conflicts belong to the past.
Every man is a world citizen, subject to the same law.
The Internet has driven the change, spreading communication, knowledge and organization at a planetary level.

The Pyramids of Egypt, the Colosseum of Rome, the Church of the Holy Wisdom are demonstrations of power.
The Roman Empire lasts for centuries because of its road network: the “cursus publicus”.
Genghis Khan creates a network of horsemen to have real time information from everywhere in his empire, the greatest of all times, and to be able to concentrate in a few days all its military force on a single point.
Savonarola, a monk from Ferrara that anticipated Martin Luther and John Calvin, invents the “open letters”, printed in thousand of copies and distributed to the citizens of Florence.
The French Revolution walks on the legs of the ideas of the Diderot and D’Alembert’s Enciclopèdie and of the Voltaire’s Dictionnarie Philosophique.
Benito Mussolini uses the radio to communicate with the people who gather together in all the squares of Italy.
The movies of Leni Riefensthal give a great popularity to Adolf Hitler.
The first live transmission of the sessions of the House of Commons in the United Kingdom is broadcast by BBC radio in 1975.

At the beginning of the 21st century the fate of the world is still determined by masonic, religious and financial groups.
130 of the most influential personalities of the world, the Bildeberg group, have a private meeeting every year to discuss the future of the world economy.

Before the Net, communication, knowledge and organization belonged to the power. With the Net they belong to all the people.

1998 MoveOn, a political site, launches a campaign in favour of Bill Clinton with a million emails sent to the Congress of the US

1999 In Seattle thousands of activists protest against WTO thanks to the Internet.

2002 A “coup d’état” in Venezuela fails. Chavez is back as president because of the information diffused on the Internet and via SMS.

2004 Howard Dean, an unknown governor of Vermont, becomes a pretender to the White House. He creates a worldwide network of supporters with the Internet platform MeetUp and communicates with millions of persons through his blog blogforamerica.com

In many States like China, Iran, Malaysia and Singapore the Net is under control.

2007: In Italy, V Day is the biggest political event that has ever been brought together by using the Internet. It’s coordinated through the blog of the famous Italian comedian, Beppe Grillo. Two million people pour out onto the streets to demonstrate in favour of a “clean up” in Parliament.
2008 Obama wins the primary elections against Hilary Clinton. He collects more funds than any other candidate directly from the citizens using the Net

2008 Obama wins the US presidential elections

2008 At the Web 2.0 Summit in San Francisco, Al Gore declares that the problems of the world, like the global warming, can be solved only by the cooperative intelligence of the people on the Internet

2018 The World is divided into two main areas. The West with direct democracy and free access to Internet. China, Russia and the Middle East with orwellian dictatorship and controlled access to the Internet

2020. Beginning of the Third world War that lasts 20 years. Destruction of the symbols of the West, Saint Peter’s Square, Notre-Dame de Reims, Sagrada Família.
Use of bacteriological weapons.
Acceleration of climate change and rising of the seas of 12 metres. Starvation.
End of the fossil fuel era.
Reduction of the world population to one billion people.

2040. The West wins. Net democracies triumph

2043. Grassroots movements emerge all over the world to manage local problems related to energy, food, environment, health. The planet is split into thousands of communities linked by the Net

2047. Everyone has his identity in a world social network, created by Google, called Earthlink. To be you must be in Earthlink, or be not. No passport is required anymore.

2050. BrainTrust, a collective social intelligence, allows people to solve complex problems in a matter of days sharing any kind of information and data on line.

2051. A world referendum is held on the Net to abolish the death penalty.

2054. First world elections on the Net. A World Government, called Gaia, is elected. Secret organizations are banned. Every human can become president and control the actions of the government through the Net.

In Gaia, parties, politics, ideologies, religions disappear.
Man is the only owner of his destiny.
Collective knowledge is the new politics.

Voice: Herbert Marshall McLuhan Avatar.
Date: 14th August 2054
Place: Nuuk, Greenland

Prometeus – La Rivoluzione dei media

http://www.casaleggio.it/
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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

Trovato su DomO’Brien

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

Una serie di immagini CG (computer generated) di Alex Roman. Ha creato da esse un video in cui i giochi di luce giocano con le forme architettoniche. Tutto ricostruito ma sulla base di posti reali.

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

Un lavoro dello studio Strukt che ha seguito Gregor Hofbauer.

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

Voglio citare questo articolo di Maurizio Goetz, un punto di vista interessante. Forse alcuni colossi pubblicitari non parlano ancora completamente in digitale e non sempre sono davvero al passo con i tempi… voi cosa ne pensate?

Come è noto, da quasi quindici anni, le agenzie di pubblicità si sono disinteressate del mondo digitale, soprattutto perchè ritenuto molto lontano dal loro core business. Questo ha favorito l’entrata di nuovi soggetti, le web agencies, che hanno conquistato una larga fetta di mercato della comunicazione digitale, lasciato scoperto.

E’ vero che le agenzie tradizionali hanno poi cercato di rimediare acquistando web agencies, creando nuove strutture interne, ma va anche detto che salvo le rare eccezioni dei singoli bravi professionisti, la presenza in rete delle agenzie è sempre stata limitata.

Negli Stati Uniti, la discussione sul necessario processo di trasformazione del ruolo delle agenzie pubblicitarie, alla luce dell’evoluzione del panorama mediale e della trasformazione dei modelli di consumo dei media da parte degli utenti finali, ha avuto luogo alla luce del sole, su riviste e siti come Advertising Age o in pubblici dibattiti nel corso di conferenze, non è successo in Italia. Un esempio fra tutti, da citare la chiusura del blog dell’Art Director’s Club o l’autoreferenzialità dei convegni in cui si continua a parlare genericamente di comunicazione, ma in cui i veri problemi non vengono portati alla luce, quindi rimangono irrimedabilmente irrisolti. Si aggiunge a questo scenario la scelta anche comprensibile, delle riviste che si occupano di comunicazione, di non affrontare “certi temi scomodi” per non mettere le agenzie e i loro clienti in imbarazzo e quindi rischiare di perdere budget di comunicazione.

Non si può dire, per essere obiettivi, che le agenzie pubblicitarie nostrane siano rimaste inattive, tuttavia hanno affrontato il problema del cambiamento in misura ancora limitata. Dal mio punto di vista gli elementi su cui dovrebbero confrontarsi nei prossimi mesi sono i seguenti:

1. la digitalizzazione della comunicazione, non riguarda un solo reparto, ma ha un’impatto sull’intera organizzazione di un’agenzia. E’ ancora ampio il divario tra gli alfabetizzati e gli analfabeti relativamente alla cultura digitale e grand parte del management rimane analogico
2. alcuni ruoli dovrebbero essere rivisti, nella misura in cui la comunicazione digitale necessita di nuove professionalità con competenze trasversali (creative, strategiche, tecnologiche, analitiche)
3. una buona parte del dibattito sull’innovazione della cultura della comunicazione digitale, si è spostata dai blog alle piattaforme di lifestreaming su cui una buona parte di agenzie non sono presenti, con il rischio di arrivare sempre tardi, invece di avere un ruolo “propositivo” nei confronti dei loro clienti
4. gli ottimi professionisti che si occupano di digitale in alcune agenzie sono percepiti come fratelli minori e si devono scontrare con i propri colleghi che si occupano di media tradizionali, per non dire che vengono loro assegnate in moltissimi casi “le briciole dei budget”.
5. In molti casi gli stagisti che provengono dalle Università e dalle Scuole di Comunicazione, potrebbero portare nuova linfa, ma per motivi anche comprensibili, finiscono ad occuparsi di problemi contingenti
6. nella maggior parte delle agenzie, si fa poca ricerca e sviluppo.

Questo insieme di fattori sta creando un nuovo divario digitale e la situazione si sta aggravando per le seguenti ragioni:

1. alcune imprese di grandi dimensioni stanno decidendo per quanto riguarda la comunicazione digitale e la gestione dei social media, di internalizzare nuovamente i processi di comunicazione, esternalizzando solo alcune operatività
2. le agenzie di pubbliche relazioni, stanno estendendo il loro raggio di azione sulla nuova comunicazione digitale collaborativa, molto vicina al loro modo di operare
3. piccoli professionisti della comunicazione si mettono in rete al fine di garantire nuovi servizi, flessibili e con un livello qualitativo alto a costi molto competitivi.
4. emergono nuove forme di comunicazione “non convenzionale”, che non sono ancora mainstream, ma che sfuggono al radar di alcune agenzie, ma che vengono proposte con successo da nuovi e vecchi soggetti del mondo digitale
5. aumenta il numero di imprese che sta utilizzando piattaforme collaborative o marketplace della creatività, come Zooppa o Bootb, che rendono di fatto commodities, alcuni servizi di comunicazione, che fanno parte del portafoglio di offerta delle agenzie.
6. diventa sempre più sofisticata l’offerta di operatori del mondo digitale, come Google o Microsoft Advertising, solo per citarne alcuni, che hanno sviluppato offerte di comunicazione a 360 gradi.
7. anche gli editori, i broadcaster e le concessionarie di pubblicità sempre di più propongono direttamente ai loro clienti operazioni di comunicazione a tutto tondo

Come dovrebbero reagire le agenzie di pubblicità?

Non ho la ricetta magica, ma posso proporre alcune soluzioni che potrebbero essere prese in considerazione

1. mettere sul tappeto i veri problemi, creando dibattiti franchi e aperti ma anche concreti volti a trovare soluzioni pragmatiche (è inutile nascondere la testa sotto la sabbia)
2. investire in formazione e sperimentazione a livello associativo, prendendo spunto da ciò che sta facendo ad esempio lo IAB, con l’Università Cattolica
3. analizzare con attenzione i nuovi elementi della catena della nuova filiera nell’industria della comunicazione
4. organizzare reti di imprese, flessibili ed efficienti
5. cominciare a sviluppare progetti di Knowledge Governance per creare in agenzia conoscenza condivisa e per valorizzare ancora di più le best practices.
6. tornare ad investire sulla crescita professionale delle persone

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri

The Webcam Social Shopper è un’idea dell’agenzia Zugara.
“Coupling the functionality of both Augmented Reality and Motion Capture, this application will allow anyone with a webcam to shop online right from within their video feed”.
Non è stata creata per nessun brand ed è evidentemente autopromozionale. Resta da capire se è realmente fattibile e se qualcuno ne approfitterà.
Sul blog dell’agenzia trovate maggiori info relative al progetto.

Cercando su YouTube si trovano centinaia di video, anche molto vecchi, in cui la magia dell’augmented reality prende forma.
Ma il fenomeno è diventato trend in pubblicità solo pochi mesi fa.
Uno dei più passaparolati è sicuramente quello di Mini. A partire dal quale si è visto un fiorire di “augmented reality cose”.

Mini Augmented Reality.

Mini è stata precursore, dando anche esempio ad altri brand dello stesso settore auomotive: tra tutti BMW Z4 e Toyota. In un non ordine (mi baso solo sulla memoria), ecco altre case history che oltre la sopracitata mi hanno colpito di più ed evidentemente mi sono rimaste più in mente.

Oasis RubberDuckZilla. Per trasformarti ma anche interagire.

Rayban AR. Per provare gli occhiali da sole come non li hai mai provati prima.

Doritos Sweet Chili AR. Per interagire con il pack e dar vita alla tua creatura.

USPS’s Virtual Box Simulator. Che aiuta a scegliere i contenitori ideali per gli oggetti da inviare.

Nissan Cube Brochure. Non solo il web ma anche le care vecchie brochure possono servire a fornire esperienze 3D.

Lego Digital Box AR. Perché non poteva mancare qualcosa per far giocare i bambini nei punti vendita (ed è un qualcosa che io trovo eccezionale).

Questi sono solo alcuni casi di utilizzo dell’agumented reality. Un trend che, sebbene il trucco non sia nuovissimo, sembra tuttora in fase iniziale di sviluppo. Se volete tenervi aggiornati sul tema, qui trovate anche un account twitter che raccoglie casi nuovi di AR ad ogni update.

Chi riuscirà a distinguersi e far parlare di sé? Credo chi saprà generare effetto wow, aggiungendo una consumer experience “unica” alla realtà aumentata

http://disruption.splinder.com/

Infine cito questo articolo un po’ datato ma interessante

OpenSpime: l’augmented reality parla italiano

Pubblicato da Francesco Federico, Giovedì, 6 Marzo 2008 alle 14:30

In questi giorni si è svolta a San Diego, CA la conferenza ETech , organizzata da O’Reilly, che mira a fare il punto della situazione sulle nuove tecnologie emergenti che, forse, saranno di massa un domani.

A questa conferenza è stato presentato un ambizioso ed interessante progetto, tutto italiano, chiamato OpenSpime . Si tratta di un originale approccio che tenta di rendere facile ed accessibile a tutti la c.d. “augmented reality”.

Come noto, uno dei prossimi sviluppi della tecnologia sarà quello della “augmented reality” o “Internet of things”. Ad essere connessi grazie alla rete non saranno più solo le persone, ma anche e soprattutto gli oggetti, capaci di comunicare tra loro e con noi umani.

Questo scenario porta con sé tante sfide. Innanzitutto una sfida tecnica che riguarda il capire come tecnicamente realizzare queste connessioni e come renderle economiche, in modo da essere applicabili anche ad oggetti dal ridotto costo. In secondo luogo c’è una sfida che riguarda l’architettura delle informazioni, ovvero il modo in cui tutti questi dati vengono raccolti ed elaborati.

OpenSpime è proprio questo. L’obiettivo è quello di raccogliere dati provenienti dispositivi RFID e convogliarli ad un server, che salva i dati, li elabora e ne estrae informazioni. Grazie alle API di OpenSpime gli utenti sono in grado di creare mash-up, manipolare come meglio credono i dati ed effettuare flessibili ricerche tra questi contenuti.

L’applicazione pratica portata all’ETech di OpenSpime, che è solo una delle possibili, è stata quella di dispositivi capaci di rilevare i livelli di CO2 nell’ambiente i cui dati vengono visualizzati su una mappa Google Maps. In tempo reale è quindi possibile individuare i luoghi più “virtuosi” e quelli, invece, più ricchi di fonti inquinanti.

Le applicazioni di questo sistema, come è facile intuire, possono essere davvero sconfinate. Il fatto che a portare avanti questo ambizioso progetto (e concetto) sia un’azienda italiana è elemento di orgoglio e vanto per il nostro Paese.

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Questo post è scritto da Umberto Fabbri