19 novembre 2008
Entretien avec Gianluca Menna
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Nom?
Gianluca Menna
Société?
Actuellement en dm3 - médias numériques srl Rome ( http://www.dm3.it )
Pouvez-vous résumer en quelques lignes sur votre profil professionnel et votre travail.
Je suis un directeur artistique et je travaille sur de nouvelles affaires et des stratégies créatives.
Comment interprétez-vous le changement de la communication et un moyen de communiquer ce qu'il considère comme «non conventionnelle»?
Plutôt que de parler de l'évolution l'évolution naturelle digéré et assimilé les connaissances de ces nouveaux médias sont utilisés pour transmettre des messages commerciaux à un public sophistiqué et sensible. Mais pas seulement. Pour peu conventionnelle que je veux dire une approche latérale à un moyen de communication existante ou nouvelle. La prochaine «victime» sera la télévision.
Des termes tels que température ambiante, la guérilla, viral, buzz sont réellement efficaces ou sont à la mode?
Ils sont efficaces s'ils sont conçus en vue de cross-média réel basé sur un concept commun.
Comment ce changement affecte la genèse d'un concept créatif?
Le concept y compris campagne médiatique non conventionnelle et croix doit nécessairement être facile à décliner et de grand impact. Une «grande idée» en somme. La phase de remue-méninges à laquelle nous participons tous à dm3, nessunio exclus, est crucial. Et si ce n'est pas suffisant pour continuer la soirée au pub avec une bonne bière irlandaise devant des collègues parce que nous sommes les premiers à être des amis particulièrement bons.
Nous avons besoin de nouveaux professionnels, connaisseurs des nouveaux médias: un pont entre l'ancien et le nouveau?
Les planificateurs médias et aux acheteurs médias doit sûrement faire face et d'explorer de nouveaux scénarios et plus complexe. Le multi-canal nécessite une profonde connaissance des limites et l'efficacité de certains médias et la capacité d'organiser le calendrier et le type de soutien.
Comme l'interaction entre les différentes disciplines artistiques influencent la créativité d'aujourd'hui?
Aujourd'hui, plus que jamais, vous devrez peut-être les conseils de psychologues, des criminologues et des sociologues qui interagissent avec des gens créatifs pour vérifier les réactions possibles et les sentiments de ceux qui reçoivent le message.
En ce sens, d'interagir avec l'art qui a une forte émotionnelle, évocateur et créative est un moyen d'avancer tant que la campagne elle-même ne s'identifie pas avec les œuvres de l'artiste ou vous risquez de l'effet de "préparé".
Pensez-vous qu'il est encore trop interaction ou la distance entre ceux qui travaillent dans l'interactif »des campagnes web et qui pour l'impression et à la télévision?
Il doit y avoir une interaction en tenant compte du fait que différents médias peuvent avoir des objectifs différents, mais parfois traverser. Partir d'un support cross-média passifs comme la télévision, radio et presse écrite peut inviter l'interactivité via le web, via la téléphonie mobile ou fixe, par l'intermédiaire des consoles de jeux. Un exemple concret est la matrice de données récemment apparu timidement sur les publicités imprimées sont l'appel à l'action, l'effort à faire hypertexte d'un message statique, avant même l'achat d'action appropriée ou à la consommation.
Les agences de publicité ont vraiment compris le changement ou sont encore dans une phase de transition?
Il ya une transition de phase dans laquelle les petites entreprises, comme toujours, ils se déplacent d'une manière plus simple et courageux que dm3. Major pense vraiment que vous informer et équiper en vue d'ouvrir ou de compléter ministériel ad hoc, peut-être d'incubation, comme cela arrive souvent, les petits organismes ou des parties de celui-ci.
Une bonne idée de base peut être appliqué à différents médias ou le concept, nous sont destinés à un seul support?
Il repose sur le concept. Une bonne idée conçue pour une place est difficile, parfois impossible, de faire bonne dans un cadre unique d'une annonce d'impression ou dans les mots et les sons d'une radio, mais il pourrait être très bien pour une bannière web. En ce sens doit être prévue en amont des applications possibles et de trouver un «concept parapluie».
Pourriez-vous expliquer certains des projets que vous avez travaillé ou que vous joué en ce sens qu'il considère comme particulièrement réussie et commencer à écrire les points clés.
Distribution gratuite par la poste classique en Allemagne en Italie et en France à travers un photo-blog de 20 cm avec un autocollant qui dit que "le mal de stationnement." pour les agents de stationnement indisciplinés.
Ont bloqué la voie de contournement d'une des grandes villes italiennes, ce qui entraîne des rumeurs (je ne peux pas révéler le client);
Ont créé un projet de loi qui n'existe pas encore. (Je ne peux pas révéler le client, est une course toujours en cours!)
"Change" est un excellent concept, avant même une demande qui contient dans sa concision, et toute l'énergie de la volonté réelle de faire quelque chose de nouveau.
Ces campagne présidentielle américaine ont été de 2,0 pour tous les buts et la chose la plus surprenante pour moi et vraiment virale a été de gagner des partisans dans toutes les parties du globe par la bouche de ce changement de statut sur facebook presque simultanément des milliers de personnes. J'ai été fasciné et amusé, et je pense que beaucoup se souviendront pendant longtemps. Votre citation préférée?
Et 'le titre d'un livre de Beau Fraser, David Bernstein et Bill Schwab: «Mort aux vaches sacrées. Pourquoi suivre les anciennes règles ne conduisent pas toujours à la réussite. "
Avez-vous participer au Forum IAB 2008?
Non.
Qu'est-ce que vous a le plus frappé dans ces derniers temps
(Campagne, l'idée, la marque, l'installation d'art, un événement, une stratégie ou peu importe ...)
Au-delà des cas particuliers j'ai été favorablement impressionné par le désir de développer la communication et les nouvelles routes prises, la «publicité multidiscplinare, généré par l'utilisateur et ce que ces clients qui ont rendu possible.
Comment votre journée de travail parfait?
Je déclare que j'aime mon travail chaque jour et que l'agence est agréable pour moi. Habituellement, je marcher et marcher votre chemin à l'agence de lire rapidement le journal en particulier, les nouvelles économiques et de regarder les annonces amusantes de nouvelles cartouches. (!)
En dm3 arriver tôt, prendre un café, commmento les nouvelles avec des collègues et de démarrer l'ordinateur.
Si le lundi est d'au moins une heure par semaine est consacrée à progresser ensemble avec le chef de la direction et directeur créatif de Julian Palombo Alessio Leoncini avec qui je partage ma propre liste d'emplois.
Mes collègues sont tous très jeunes, très créatif et viennent d'horizons divers qui nous donne un échange agréable et constante d'idées.
Bonjour Luc, moi aussi je suis un designer web jeune et Art.
il est agréable d'entendre un directeur artistique senior en amour avec son travail en ces termes l'esprit.
Mes compliments pour votre travail.
Moi personnellement, j'espère que le monde de la publicité et marcketing, dans laquelle nous sommes directement impliqués à chaque instant de nos vies, être dirigé vers un umanitaristica éthique plus et moins commerciale.
Luc que je trouve intéressant lorsque la question «Pouvez-vous décrire certains des projets qui ont travaillé ou que vous joué en ce sens qu'il considère comme particulièrement réussi" vous concentrer sur le contact presque physique entre l'entreprise et les clients. Je crois qu'il est crucial de cette approche directe peut générer une véritable interaction entre la communication et la vie quotidienne, comme un'impegno de ne pas faire "spectateurs passifs", mais "participants actifs" des utilisateurs finaux et les utilisateurs.
C'est l'aspect sur lequel se concentrer. C'est virale. Excellente.
Giulia Massera
Royaume-Uni community manager Zooppa.com Inc
Je viens de lire l'interview ...
Félicitations Gianluca
Je pense que cette interview est très intéressante.
Félicitations effet.
Bonjour Luc,
Je suis d'accord avec vous à 100%, mais nous sommes nés avec les médias croisées inhérentes à nos gènes. Travailler ensemble est un vrai plaisir, et ensemble, nous préparons déjà la prochaine étape: la déclinaison pas seulement de la coordination et le message sur toutes les plateformes, les utiliser en fonction de leurs particularités, non seulement d'intégrer et de réaliser l'objectif spécifique, mais transversal, non seulement créer une interaction entre l'entreprise et le destinataire du message, non seulement pour créer une interaction entre les bénéficiaires et typiques de la communauté d'appartenance, non seulement exciter et d'impressionner, mais avec tout cela de créer chez le receveur une occasion de dire non induite par ... plus!
Jusqu'à la prochaine fois.
Julien
dm3 chef de la direction - Digital Media Ltd
Gianluca est certainement l'un de la communauté la plus prolifique et passionnant. Probablement beaucoup de participants au concours du commanditaire doit éclairer un conseil, une blague, une observation aiguë. Nous sommes d'accord sur presque tout ce qui précède, nous préférons demander: comment évaluez-vous l'état de la profession de la publicité? Aujourd'hui beaucoup de gens croient que, dans le sillage de l'accessibilité des outils et des graphiques informatiques ainsi que l'utilisation répandue des modèles publicitaires générés par les utilisateurs, vous voyez un déprofessionnalisation du créateur, comme la copie de l'art graphique, etc. Quelle est votre opinion?