19 de novembro de 2008
Entrevista con Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Nome?
Gianluca Menna
Empresa?
Actualmente en dm3 - material multimedia dixital srl Roma ( http://www.dm3.it )
Pode resumir en poucas liñas sobre o seu perfil profesional eo seu traballo.
Eu son un director de arte e eu traballo en novos negocios e estratexias creativas.
Como interpreta o cambio de comunicación e unha forma de comunicarse o que el considera "non convencional"?
En vez de falar de cambio de evolución natural dixerida e asimilada coñecemento destes novos medios de comunicación son utilizados para transmitir mensaxes comerciais a un público sofisticado e sensible. Pero non só. Para non convencional quero dicir unha visión lateral para un medio de comunicación existente ou novo. A "vítima" seguinte será a televisión.
Termos tales como medio ambiente, de guerrilla, viral, Zunido son realmente eficaces ou están todos a raiva?
Son eficaces se son concibidos co fin de cross media real baseada nunha concepción común.
Como ese cambio afecta a xénese dun concepto creativo?
O concepto, incluíndo non-convencional e cruz campaña de medios debe ser necesariamente fácil de rexeitar e de gran impacto. A "gran idea" en breve. A fase de brainstorming para que todos participen en dm3, nessunio excluídos, é crucial. E se non o suficiente para continuar a noite no pub cunha boa cervexa irlandesa diante dos compañeiros, porque son os primeiros en ser amigos especialmente boas.
Necesitamos de novos profesionais, coñecedores da nova medios: unha ponte entre o vello eo novo?
Os planear de medios e compradores multimedia certamente debe tratar e explotar novos escenarios e máis complexo. O multi-canle require un profundo coñecemento dos límites e da eficacia dos medios de comunicación seleccionados e capacidade de organizar o tempo e tipo de apoio.
Como a interacción entre distintas disciplinas artísticas influír a creatividade de hoxe?
Hoxe, máis que nunca, é posible que teña o asesoramento de psicólogos, sociólogos e criminologistas que interactúan con persoas creativas para comprobar os posibles reaccións e sentimentos de quen recibe a mensaxe.
Neste sentido, interactuar coa arte que ten un emocional forte, suxerente e creativo é un camiño a seguir mentres a campaña en si non se identifica coas obras do artista ou que corre o risco de efecto "preparado".
Pensas que aínda hai moita interacción ou a distancia entre os que traballan no interactivo "da web e que campañas para imprimir e televisión?
Debe haber interacción tendo en conta que distintos medios de comunicación poden ter destinos diferentes, pero ás veces se cruzan. Dunha medios de cross-media pasivos como TV, radio e medios impresos poderá invitar interactividade vía web, vía telefonía móbil ou fixa, a través de consolas de xogos. Un exemplo concreto é a matriz de datos recentemente apareceu timidamente sobre os anuncios impresos son a chamada para a acción, o esforzo para facer hipertexto unha mensaxe estática, mesmo antes da compra a acción apropiada ou consumo.
Axencias de publicidade realmente entenderon o cambio ou aínda están nunha fase de transición?
Hai unha fase de transición en que as empresas pequenas, como sempre, eles se moven dunha forma máis simplificada e valente como dm3. Maior realmente creo que está informando e equipo, co fin de abrir ou complementaria departamental ad hoc, se cadra a incubación, como moitas veces ocorre, as pequenas axencias ou partes destes.
Unha boa idea básica pode aplicarse a varios medios de comunicación ou concepto que estamos destinados a un único medio?
Iso depende do concepto. Unha gran idea concibida por unha vaga é difícil, ás veces imposible, para facer bo nun único marco dun anuncio impreso ou, nas palabras e sons dun radio, pero pode ser óptimo para un banner web. Neste sentido, debe ser a suma das posibles aplicacións e atopar un "concepto paraugas".
Podería explicar algúns proxectos que traballaron ou que actuou na medida en que considera particularmente un éxito e comezar a escribir os puntos clave.
Distribución libre por correo convencional en Alemaña, Italia e Francia a través dunha foto-blog de 20 cm con un adhesivo que di "o mal de aparcamento." para atendentes de aparcamento indisciplinados.
Bloquearon a circulación dunha das grandes cidades italianas, resultado de rumores (Non podo revelar o cliente);
Crearon un proxecto de lei que aínda non existe. (Non podo revelar o cliente, é unha carreira aínda vai!)
"Change" é un gran concepto, mesmo antes de solicitude que contén na súa concreción, e toda a enerxía do desexo real de facer algo novo.
Estes EUA campaña presidencial foron de 2,0 para todos os fins é a cousa máis sorprendente para min e verdadeiramente viral foi gañando adeptos en todas as partes do mundo a través da boca do cambio de status no Facebook case simultaneamente miles de persoas. Quedei fascinado e divertido, e creo que moitos van lembrar por moito tempo. Súa cita favorita?
E 'o título dun libro escrito por Beau Fraser, David Bernstein e Bill Schwab: "Morte ás vacas sagradas. Por que seguir as regras antigas, non sempre levan ao éxito. "
Vostede participar no Foro IAB 2008?
Non
O que o tocou máis nos últimos tempos
(Campaña, idea, marca, instalación de arte, evento estratexia, ou calquera outra cousa ...)
Ademais dos casos específicos Quedei moi ben impresionado co desexo de desenvolver a comunicación e as novas estradas tomadas, a "publicidade multidiscplinare usuario, xerado e que os clientes que fixeron posible.
Como é o seu día de traballo busca?
Afirmo que eu amo o meu traballo todos os días e que a axencia é agradable para min. Normalmente eu camiñar e camiñar seu camiño cara á axencia axiña ler o xornal en particular, as noticias económicas e asistir as divertidas novos anuncios impresos. (!)
En dm3 chegar cedo, tomar un café, commmento a noticia cos compañeiros e iniciar o ordenador.
Se luns é de polo menos unha hora á semana está dedicada a avanzar en conxunto co CEO e director creativo Julian Palombo Alessio Leoncini con quen Compartirei a miña lista propio traballo.
Os meus compañeiros son todos moi novos, moi creativos e veñen de diversas orixes, que nos dá un intercambio agradable e constante de ideas.
Ola Lucas, eu tamén son un mozo Deseño Web e arte.
é bo escoitar un director de arte Senior no amor co seu traballo nestes termos de mentalidade.
Os meus saúdos o seu traballo.
Eu, persoalmente, espero que o mundo da publicidade e marcketing, en que están directamente implicados en cada momento das nosas vidas, ser dirixida a un umanitaristica ética máis e menos comercial.
Lucas creo interesante cando a pregunta "Vostede podería describir algúns proxectos que xa traballaron ou que actuou na medida en que considera particularmente un éxito" vostede centrado no contacto case físico entre a empresa e clientes. Eu creo que é fundamental esa visión directa pode xerar unha verdadeira interacción entre a comunicación ea vida diaria, como non un'impegno facer "espectadores pasivos", pero "participantes activos" usuarios finais e usuarios.
Este é o aspecto que concentrarse. Isto é viral. Excelente.
Giulia Massera
Reino Unido comunidade xerente Zooppa.com Inc
Acaba de ler a entrevista agora ...
Parabéns Gianluca
Creo que esta entrevista é moi interesante.
Parabéns mesmo.
Ola Lucas,
Concordo con vostede o 100%, con todo, nacen coa mídia cruzada inherentes nos nosos xenes. Traballar en conxunto é un verdadeiro pracer, e xuntos xa estamos planeando o seguinte paso: non só declinación de coordinación e de mensaxe en todas as plataformas, utilizando-os de acordo coas súas peculiaridades, non só integrar e acadar a meta en concreto, pero transversal, non só crear unha interacción entre a empresa eo destinatario da mensaxe, non só para crear unha interacción entre os beneficiarios e típicos da comunidade que pertence, non só excitar e impresionar, pero con todo isto crear no receptor unha oportunidade de dicir non inducida ... máis!
Ata a próxima vez.
Juliano
dm3 CEO - Dixital Media Ltd
Gianluca é sempre un dos máis prolíficos da comunidade e emocionante. Probablemente moitos participantes no concurso do patrocinador debe iluminar unha placa, unha brincadeira, unha observación aguda. Estamos de acordo en case todos os elementos anteriormente, preferimos preguntar: como clasificaría o estado da profesión de publicitario? Hoxe moitos cren que, na esteira da accesibilidade de ferramentas e computación gráfica, así como o amplo uso de modelos de publicidade xeradas polos usuarios, está a ver un de profesionalización de creativo, como a copia da arte gráfica, etc. Cal é a súa opinión?