Studeni 19, 2008
Razgovor s Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Ime?
Gianluca Menna
Tvrtka?
Trenutno u dm3 - digitalni mediji srl Rim ( http://www.dm3.it )
Možete li sažeti u nekoliko redaka na svom profesionalnom profilu i vaš rad.
Ja sam umjetnički ravnatelj i ja raditi na novi posao i kreativnih strategija.
Kako tumačite promjenu komunikacije i način komuniciranja ono što on smatra "nekonvencionalan"?
Umjesto da govore o promjeni prirodni razvoj probavlja i asimilira znanje o novim medijima se koriste za komercijalne prenijeti poruke publici sofisticirani i osjetljiv. Ali ne samo. Na nekonvencionalan mislim bočni pristup u postojeći ili novi komunikacijski medij. Sljedeća "žrtva" će biti televizija.
Pojmovi kao što su ambijent, gerilske, virusne, glasine su stvarno učinkovite ili su svi bijes?
Oni su na snazi ako su dizajnirani s obzirom na stvarne međusobne medija na temelju zajedničkog koncepta.
Kako ta promjena utječe na genezu kreativnog koncepta?
Koncept uključujući nekonvencionalne i cross medijske kampanje nužno biti lako odbiti i veliki utjecaj. "Velika ideja" u kratko. Faza brainstorming kojoj svi sudjeluju u dm3, nessunio isključeni, od presudne je važnosti. A ako nije dovoljno za nastavak večeri u pub s dobrim irskog piva ispred kolega jer smo prvi biti posebno dobri prijatelji.
Trebamo nove radnike, poznavateljima novih medija: most između starog i novog?
Medija planeri i mediji kupci zasigurno nositi i istraživati nove i složenije scenarije. Multi-kanalni zahtijeva duboko znanje o granicama i učinkovitosti odabranih medija i sposobnost da organizira vrijeme i vrstu podrške.
Kao što je interakcija između različitih umjetničkih disciplina utječe na kreativnost danas?
Danas, više nego ikad, možda ćete trebati savjete od psihologa, kriminologa i sociologa koji su u interakciji s kreativnih ljudi da provjerite moguće reakcije i osjećaje onih koji primaju poruku.
U tom smislu, u interakciji s umjetnošću koja ima jak emocionalni, izazivački i kreativan je put prema naprijed sve dok se sama kampanja ne identificiraju s djelima umjetnika ili riskirate učinak "spremni su".
Mislite li još uvijek postoji previše interakcije ili udaljenost između onih koji rade u "interaktivna web-a, koji kampanje za tisak i televiziju?
Mora postojati interakcija uzimajući u obzir da različiti mediji mogu imati različite ciljeve, ali ponekad prijeći. Od cross-media pasivnih medija poput televizije, radija i tiska može pozvati interaktivnost preko interneta, putem mobilne ili fiksne telefonije, putem igraćih konzola. Konkretan primjer je matrice podataka nedavno pojavio bojažljivo na tiskane oglase su poziv na akciju, nastojanje da hipertekst statična poruka, čak i prije akcije pravilan kupnje ili potrošnje.
Reklamne agencije stvarno shvatili promjenu ili su još uvijek u prijelaznoj fazi?
Tu je fazni prijelaz u kojem male tvrtke, kao i uvijek, oni se kreću u više uravnotežen i hrabar kao dm3. Glavni stvarno mislite da su informiranje i opremanje kako bi otvorili ili dopuniti odjela ad hoc, možda brizi, kao što se često događa, male agencije ili njihove dijelove.
Dobar osnovna ideja može primijeniti na različitim medijima ili koncept mi suđeno da jednog medija?
To ovisi o konceptu. Odlična ideja začela na licu mjesta je teško, ponekad i nemoguće, da bi dobro u jednom okviru za ispis oglasa ili u riječi i zvukova iz radio, ali to bi moglo biti u redu za web bannera. U tom smislu potrebno je osigurati uzvodno od mogućih aplikacija i pronaći "krovni koncept".
Možete li objasniti neke projekte koje ste radili ili da je glumio u tome što smatra osobito uspješna i počnite pisati ključne točke.
Distribuira besplatno konvencionalne mail u Njemačkoj Italiji i Francuskoj kroz foto-blog od 20 cm s naljepnicom na kojoj piše "Parking zla." za nestašan parkirnih polaznika.
Blokirali obilaznice od glavnih talijanskih gradova, što je rezultiralo glasina (ja ne mogu otkriti kupca);
Stvorili račun da još uvijek ne postoji. (Ja ne mogu otkriti kupca, je utrka još traje!)
"Promjena" je velik pojam i prije zahtjeva koji sadrži u svojoj konciznosti i sve energije u stvarnom željom da učine nešto novo.
Ovo kampanje američki predsjednički su 2,0 za sve namjene i najviše iznenađuje stvar za mene i doista virusne je osvojiti pristaše u svakom dijelu svijeta kroz usta promjene statusa na Facebooku gotovo istovremeno tisuće ljudi. Bio sam fasciniran i zabavlja, i mislim da će mnogi pamtiti dugo vremena. Vaš omiljeni citat?
I 'naziv je knjige Beau Fraser, David Bernsteina i Bill Schwab: "Smrt na svetih krava. Zašto slijedite stare pravila ne uvijek dovesti do uspjeha. "
Jeste li prisustvovati IAB Forum 2008?
Ne.
Što vas je pogodio najviše u posljednje vrijeme
(Kampanje, ideja, marka, instalacije, događaj, strategija ili što god ...)
Osim posebnim slučajevima mogu povoljno impresionirani željom da razviju komunikaciju i nove ceste uzeti, je 'multidiscplinare oglašavanje, korisnik generira i što oni kupci koji su omogućili.
Kako se vaš radni sviđa?
Sam reći da volim svoj posao svaki dan i da je Agencija je ugodno za mene. Obično sam hodati i hodati svoj put do agencije brzo čitati novine posebice gospodarske vijesti i gledati zabavne nove print oglase. (!)
U dm3 dolazimo rano, uzmi kavu, commmento vijesti s kolegama i pokrenite računalo.
Ako ponedjeljak je najmanje jedan sat tjedno je posvećen napredovati zajedno sa CEO i kreativni direktor Alessio Julian Palombo Leoncini s kojim sam podijeliti svoj posao popis.
Moji kolege su vrlo mladi, vrlo kreativni i dolaze iz različitih pozadina koja nam daje ugodan i stalna razmjenu ideja.
Bok Luka, ja sam mladi web dizajner i umjetnosti.
to je lijepo čuti visokih umjetničkih direktora u ljubavi sa svojim radom u ovim uvjetima uma.
Moje pohvale za svoj rad.
Ja osobno, nadam se da svijet oglašavanja i marcketing, u kojima smo izravno uključeni u svakom trenutku našeg života, biti usmjerena ka etika umanitaristica više i manje komercijalni.
Luka mogu naći zanimljive kad se to pitanje "Možete li opisati neke projekte koji su radili ili da je glumio u tome što smatra posebno uspješan" usredotočeni na gotovo fizičkog kontakta između tvrtke i kupaca. Ja vjerujem da je ključno to izravan pristup može generirati pravi interakciju između komunikacije i svakodnevni život, kao un'impegno ne bi "pasivni gledatelja", ali "aktivni sudionici" krajnje korisnike / korisnicima.
To je aspekt na koji se usredotočiti. To je virusna. Izvrsno.
Giulia Massera
Velika Britanija zajednica menadžer Zooppa.com Inc
Ja upravo sada pročitati intervju ...
Čestitamo Gianluca
Mislim da je vrlo zanimljiv intervju.
Čestitamo, istina.
Pozdrav Luka
Slažem se s tobom 100%, ali mi smo rođeni s unakrsne medija inherentno u našim genima. Radeći zajedno je pravi užitak, a zajedno smo već planiraju sljedeći korak: ne samo odbijanju koordinacije i porukom na svim platformama, koristeći ih u skladu s njihovim posebnostima, ne samo integriraju i ostvariti cilj, ali posebno poprečno, ne samo stvoriti interakciju između poduzeća i primatelja poruke, ne samo stvoriti interakciju između primatelja i tipične zajednice pripada, ne samo uzbuđuju i impresioniraju, ali uz sve to stvoriti u primatelja priliku reći ne inducirani ... više!
Do sljedeći put.
Julijanski
dm3 CEO - Digital Media doo
Gianluca je sigurno jedan od najplodnijih i uzbudljive zajednice. Vjerojatno su mnogi sudionici u natjecanju u Sponzor mora rasvijetliti zajednica, vic, akutni promatranje. Slažemo se na gotovo sve gore navedeno, mi bi radije pitati: kako biste ocijenili stanje struke oglašavanja? Danas mnogi vjeruju da, u svjetlu dostupnosti alata i računalne grafike, kao i široko korištenje oglašavanja modela generirani od strane korisnika, vidite de-profesionalizaciju kreativni, kao primjerak grafičke umjetnosti, itd.. Kakvo je vaše mišljenje?