November 19, 2008
Interjú Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Neve?
Gianluca Menna
Cég?
Jelenleg dm3 - digitális média srl Róma ( http://www.dm3.it )
Tudnál össze néhány sorban a szakmai profil és a munkát.
Én egy művészeti igazgatója és dolgozom az új üzleti és kreatív stratégiák.
Hogyan értelmezi a változást a kommunikáció és olyan módon kommunikálni, amit véleménye szerint "nem hagyományos"?
Ahelyett, hogy beszélnek a változó természeti evolúció emészthető és asszimilált tudás ezen új média amikkel kereskedelmi üzenetek a közönség kifinomult és érzékeny. De nem csak. A rendhagyó, mert olyan oldalirányú megközelítése a meglévő vagy új kommunikációs közeg. A következő "áldozat" lesz a televízióban.
Kifejezések, mint ambient, gerilla, vírus, Buzz igazán hatékony, vagy a divat?
Ezek hatékony, ha úgy tervezték őket, azzal a céllal, hogy valódi cross média alapja a közös fogalom.
Hogy ez a változás érinti a Genesis a kreatív koncepció?
A koncepció többek között szokatlan és a határon médiakampány szükségszerűen könnyen csökken, és nagy hatással. A "nagy ötlet" röviden. A brainstorming fázisában amelyre mindannyian részt dm3, nessunio kizárt, elengedhetetlen. És ha nem elég, hogy továbbra is az este a kocsmában egy jó ír sör előtt a kollégák, mert mi vagyunk az első, hogy különösen jó barátok.
Szükségünk van az új szakemberek, az ínyencek új média: a hidat a régi és az új?
A médiatervezők és média vásárlók minden bizonnyal foglalkozni, és fedezze fel az új és bonyolultabb forgatókönyvet. A többcsatornás szükséges mély ismeretekkel rendelkeznek a korlátokat és hatékonysága a kiválasztott média, és képes megszervezni az időzítés és a típusú támogatást.
Mivel a kölcsönhatás a különböző művészeti ágak befolyásolja a kreativitást ma?
Ma, több mint valaha, szükség lehet a pszichológusok tanácsára, kriminológusok és szociológusok, akik egymásra az alkotó ember, hogy ellenőrizze a lehetséges reakciókat és érzéseket, akik megkapják az üzenetet.
Ebben az értelemben kölcsönhatásba művészet, hogy van egy erős érzelmi, hangulatos és kreatív egy út, amíg a kampány maga nem azonosul a művek a művész, vagy azt kockáztatja, hatását "kész".
Gondolod, hogy még mindig túl sok beavatkozás, illetve a távolság azok között, akik dolgoznak az "interaktív web-kampányok és akik a nyomtatott és televíziós?
Kell, hogy legyen kölcsönhatás figyelembe véve, hogy a különböző médiumok különböző célkitűzéseik vannak, de néha keresztezik egymást. Egy cross-média passzív média, mint a TV, rádió, nyomtatott hívhat interaktivitás az interneten, mobiltelefonon vagy vezetékes telefónia keresztül játékkonzolok. Egy konkrét példa a nemrég megjelent adat mátrix félénken a print hirdetések, cselekvésre való felhívás, az erőfeszítés, hogy a hypertext statikus üzenetet, még mielőtt a megfelelő intézkedéseket vásárlás vagy fogyasztás.
Reklámügynökségek valóban megértette a változás vagy még mindig az átmeneti szakaszban?
Van egy átmeneti fázis, amelyben a kis cégek, mint mindig, mozognak egy korszerűbb és bátor, mint dm3. Major tényleg úgy érzi, hogy tájékoztassa és felszerelése ahhoz, hogy nyissa meg vagy kiegészítésére tanszéki ad hoc, talán lappanghat, mivel gyakran előfordul, a kis ügynökségek vagy azok részei.
Egy jó alapötlet lehet alkalmazni a különböző médiumok, vagy fogalom, amely arra szánnak, hogy egy médium?
Attól függ, hogy a koncepció. Egy nagyszerű ötlet fogant a helyszínen is nehéz, néha lehetetlen, hogy jó egy keretben egy nyomtatott hirdetést, vagy a szavak és hangok egy rádió, de talán jó a web banner. Ebben az értelemben kell áramlással szemben a lehetséges alkalmazásokat, és talál egy "ernyő koncepciója".
Meg tudná magyarázni néhány projekt már dolgozott, vagy amit játszott, hogy úgy véli, hogy különösen sikeres és írjuk be a kulcsfontosságú pontot.
Ingyenes terjesztése a hagyományos mail Németországban, Olaszországban és Franciaországban egy fotó-blog 20 cm-es matrica, amit mond "Parking gonosz." a rakoncátlan parkolóőrök.
Blokkolta a bypass egy nagyobb olasz városokban, ami a pletykák (nem tudom feltárni az ügyfél);
Létrehoztunk egy törvényjavaslatot, amely még nem létezik. (Nem tudom feltárni az ügyfél, a verseny még mindig tart!)
"Change" egy nagyszerű koncepció, még mielőtt a követelés, amely tartalmazza a tömörség, és minden energiáját az igazi vágy, hogy valami újat.
Ezek az amerikai elnökválasztási kampányban 2,0 volt minden szempontból, és a legmeglepőbb dolog számomra, és igazán vírusos volt nyerni szurkolók minden részén a világon a szájon keresztül a változás státusz a facebook-on szinte egy időben több ezer ember. Lenyűgözött, és szórakoztatta, és azt hiszem, sokan fognak emlékezni sokáig. Kedvenc idézet?
És "a címe annak a könyvét Beau Fraser, David Bernstein és Bill Schwab:" Halál a szent tehenek. Miért követi a régi szabályok nem mindig vezet a sikerhez. "
Tudta Ön részt vesz az IAB Fórum 2008-ban?
Nem.
Mi ütött meg leginkább az utóbbi időkben
(Kampány, ötlet, márka, installáció művészeti, esemény, vagy bármi más stratégiát ...)
Túl az egyedi esetek voltam kedvező benyomást tett a vágy, hogy fejlesszék a kommunikációs és az új utakat tett, a "multidiscplinare reklám, felhasználók által generált és mi azoknak az ügyfeleknek, akik lehetővé tették.
Hogyan tetszik a munkanap?
Kijelentem, hogy szeretem a munkámat nap mint nap, és hogy az ügynökség nem kellemes nekem. Általában gyalog járok, és az utat a hivatal gyorsan olvasni az újságot, különösen a gazdasági hírek és nézni a szórakozás új nyomtatott hirdetéseket. (!)
A dm3 korán érkezni, hogy egy kávé, commmento a híreket a kollégákkal, és indítsa el a számítógépet.
Ha hétfő, legalább heti egy óra szentel a haladást, valamint a vezérigazgató és kreatív igazgatója Julian Palombo Alessio Leoncini, akivel megoszthatja a saját feladatok listáját.
A kollégáim mind nagyon fiatal, nagyon kreatív és jönnek a különböző háttérrel rendelkező amely számunkra kellemes és folyamatos eszmecserét.
Szia Luke, én vagyok túl fiatal webdesigner és művészet.
örülök, hogy hallani egy vezető művészeti rendező szerette a munkáját a jelen feltételek gondolkodású.
Gratulálok a munkához.
Nekem személy szerint remélem, hogy a világ a reklám és marcketing, amelyben közvetlenül részt vesznek minden pillanatban az életünk, a népegészségügyi helyzet az etikai umanitaristica egyre kevésbé kereskedelmi.
Luke találom érdekesnek, amikor a kérdésre, hogy "tudnád leírni, hogy bizonyos projekteket dolgoztak, vagy amit játszott, hogy úgy véli, hogy különösen sikeres" te elsősorban a szinte fizikai kapcsolatot a cég és az ügyfelek. Azt hiszem, fontos ez a direkt megközelítés létrehoz egy igazi közötti kommunikációt és a mindennapi életben, hogy ne un'impegno "passzív nézők", hanem "aktív résztvevője" végfelhasználó / felhasználók.
Ez az a szempont, amelyre összpontosítani. Ez a vírus. Kiváló.
Giulia Massera
Egyesült Királyság Community Manager Zooppa.com Inc.
Én csak most olvasni az interjút ...
Gratulálunk Gianluca
Azt hiszem, ez az interjú nagyon érdekes.
Gratulálok, valóban.
Szia Luke,
Egyetértek veled 100%-os, de mi születik a cross-media rejlő génjeink. Dolgozzunk együtt egy igazi élvezet, és együtt vagyunk már tervezi a következő lépést: nemcsak elhajlás a koordináció és az üzenet minden platformon, használja őket aszerint, hogy azok sajátosságait, nem csak integrálni és a cél eléréséhez konkrétan, de transzverzális, nem csak létre kölcsönhatás a cég és az üzenet címzettje, nem csak létrehozni közötti kölcsönhatás a címzettek és a közösség jellemző tartozó, nem csak lelkesíteni, és lenyűgözni, de mindez létre a kedvezményezett lehetőséget, hogy azt mondják, nem okozott ... több!
Amíg legközelebb.
Julian
dm3 vezérigazgatója - Digitális Média Kft.
Gianluca minden bizonnyal az egyik legtermékenyebb és legizgalmasabb közösség. Valószínűleg sok résztvevő a verseny a szponzor kell egy fórumon megvilágosítja, egy vicc, akut megfigyelés. Egyetértünk szinte az összes fenti, mi inkább kérdezzük: hogyan értékelné az állam a szakma a reklám? Ma sokan úgy vélik, hogy nyomán a elérhetősége eszközök és számítógépes grafika, valamint a széles körű alkalmazása hirdetési modell a felhasználók által generált, látsz egy de-professzionalizáció kreatív, mint a másolatot a grafika, , stb. Mi az Ön véleménye?