November 19, 2008
Wawancara dengan Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Nama?
Gianluca Menna
Perusahaan?
Saat ini di dm3 - media digital srl Roma ( http://www.dm3.it )
Bisakah Anda meringkas dalam beberapa baris pada profil profesional Anda dan pekerjaan Anda.
Saya seorang art director dan saya bekerja pada bisnis baru dan strategi kreatif.
Bagaimana Anda menafsirkan perubahan komunikasi dan cara untuk mengkomunikasikan apa yang dia anggap "tidak konvensional"?
Daripada berbicara tentang perubahan evolusi alami dicerna dan diasimilasi pengetahuan tentang media ini baru digunakan untuk menyampaikan pesan komersial kepada audiens canggih dan sensitif. Tapi tidak hanya. Untuk tidak konvensional Maksudku pendekatan lateral ke media komunikasi yang ada atau baru. "Korban" berikutnya adalah televisi.
Istilah-istilah seperti ambien, gerilya, virus, buzz benar-benar efektif atau semua kemarahan?
Mereka efektif jika mereka dirancang dengan tujuan untuk cross media nyata berdasarkan konsep umum.
Bagaimana perubahan ini mempengaruhi asal-usul konsep kreatif?
Konsep termasuk kampanye media yang tidak konvensional dan lintas tentu harus mudah menurun dan dampak yang besar. Sebuah "ide besar" singkatnya. Tahap brainstorming yang kita semua berpartisipasi dalam dm3, nessunio dikeluarkan, sangat penting. Dan jika tidak cukup untuk melanjutkan malam di pub dengan bir Irlandia yang baik di depan rekan-rekan karena kita pertama berteman sangat baik.
Kami membutuhkan profesional baru, penikmat media baru: jembatan antara yang lama dan yang baru?
Para perencana media dan media pembeli pasti harus berurusan dan mengeksplorasi skenario baru dan lebih kompleks. The multi-channel membutuhkan pengetahuan yang mendalam tentang batas dan efektivitas media yang dipilih dan kemampuan untuk mengatur waktu dan jenis dukungan.
Sebagai interaksi antara disiplin artistik yang berbeda mempengaruhi kreativitas dari hari ini?
Saat ini, lebih dari sebelumnya, Anda mungkin perlu saran dari psikolog, kriminolog dan sosiolog yang berinteraksi dengan orang-orang kreatif untuk memeriksa kemungkinan reaksi dan perasaan mereka yang menerima pesan.
Dalam pengertian ini, berinteraksi dengan seni yang memiliki kuat emosional, menggugah dan kreatif adalah cara yang maju selama kampanye itu sendiri tidak mengidentifikasi dengan karya-karya seniman atau Anda berisiko efek "siap".
Apakah Anda pikir masih ada interaksi terlalu banyak atau jarak antara mereka yang bekerja di 'kampanye interaktif web dan yang untuk cetak dan televisi?
Harus ada interaksi dengan mempertimbangkan bahwa media yang berbeda dapat memiliki target yang berbeda tapi kadang-kadang menyeberang. Dari lintas media media pasif seperti TV, radio dan media cetak dapat mengundang interaktivitas melalui web, melalui telepon selular atau tetap, melalui konsol game. Contoh nyata adalah matriks Data baru ini muncul takut-takut pada iklan cetak adalah panggilan untuk bertindak, upaya untuk membuat hypertext pesan statis, bahkan sebelum pembelian tindakan yang tepat atau konsumsi.
Biro iklan telah benar-benar memahami perubahan atau masih dalam fase transisi?
Ada sebuah fase transisi di mana perusahaan kecil, seperti biasa, mereka bergerak secara lebih efisien dan berani sebagai dm3. Mayor benar-benar berpikir Anda menginformasikan dan memperlengkapi untuk membuka atau menambah departemen ad hoc, mungkin inkubasi, seperti yang sering terjadi, lembaga-lembaga kecil atau bagiannya.
Ide dasar yang baik dapat diterapkan untuk berbagai media atau konsep kita ditakdirkan untuk media tunggal?
Hal ini tergantung pada konsep. Sebuah gagasan yang bagus untuk tempat dikandung itu sulit, kadang-kadang mungkin, untuk membuat baik dalam kerangka tunggal dari iklan cetak atau dalam kata-kata dan suara radio tapi mungkin baik untuk banner web. Dalam hal ini harus disediakan hulu kemungkinan aplikasi dan menemukan "konsep payung".
Bisakah Anda menjelaskan beberapa proyek Anda telah bekerja atau bahwa Anda membintangi yang dianggap menjadi sangat sukses dan mulai menulis poin-poin penting.
Mendistribusikan bebas melalui surat konvensional di Jerman Italia dan Perancis melalui blog foto- dari 20 cm dengan stiker yang mengatakan "Parkir jahat." untuk petugas parkir sulit diatur.
Telah memblokir bypass dari kota-kota besar Italia, sehingga rumor (saya tidak dapat mengungkapkan pelanggan);
Telah membuat sebuah RUU yang belum ada. (Saya tidak dapat mengungkapkan pelanggan, adalah perlombaan masih berlangsung!)
"Perubahan" adalah sebuah konsep besar bahkan sebelum klaim yang berisi dalam keringkasan, dan semua energi dari keinginan untuk melakukan sesuatu yang baru.
Ini kampanye presiden AS adalah 2,0 untuk semua tujuan dan yang paling mengejutkan bagi saya dan benar-benar virus telah menang pendukung di setiap bagian dunia melalui mulut perubahan status di facebook hampir bersamaan ribuan orang. Saya terpesona dan terhibur, dan saya pikir banyak orang akan ingat untuk waktu yang lama kutipan favorit Anda?.
Dan 'judul sebuah buku oleh Beau Fraser, David Bernstein dan Bill Schwab: "Kematian bagi sapi-sapi suci. Mengapa mengikuti aturan lama tidak selalu membawa kesuksesan. "
Apakah Anda menghadiri Forum IAB 2008?
Tidak.
Apa yang melanda paling Anda dalam beberapa kali
(Kampanye, ide, merek, instalasi seni, acara, strategi atau apa pun ...)
Di luar kasus-kasus tertentu saya terkesan oleh keinginan untuk mengembangkan komunikasi dan jalan baru yang diambil, 'multidiscplinare iklan, user generated dan apa yang para pelanggan yang telah membuat mungkin.
Bagaimana hari kerja Anda sukai?
Saya menyatakan bahwa saya mencintai pekerjaan saya setiap hari dan bahwa badan yang menyenangkan bagi saya. Biasanya aku berjalan dan berjalan jalan ke badan dengan cepat membaca koran khususnya, berita ekonomi dan menonton iklan cetak menyenangkan baru. (!)
Dalam dm3 datang lebih awal, mengambil kopi, commmento berita dengan rekan dan boot komputer.
Jika Senin adalah setidaknya satu jam per minggu dikhususkan untuk kemajuan bersama dengan CEO dan direktur kreatif Julian Palombo Alessio Leoncini dengan siapa saya berbagi daftar pekerjaan saya sendiri.
Rekan-rekan saya semua sangat muda, sangat kreatif dan datang dari berbagai latar belakang yang memberi kami pertukaran menyenangkan dan konstan ide.
Hello Lukas, saya juga seorang desainer web muda dan Seni.
itu bagus untuk mendengar seorang direktur seni senior cinta dengan karyanya dalam istilah-istilah yang berpikiran.
Saya pujian untuk pekerjaan Anda.
Saya pribadi, saya berharap bahwa dunia periklanan dan marcketing, di mana kita terlibat langsung dalam setiap saat dalam hidup kita, diarahkan menuju umanitaristica etika lebih dan kurang komersial.
Lukas saya temukan menarik ketika pertanyaan "Bisakah Anda menjelaskan beberapa proyek yang telah bekerja atau bahwa Anda membintangi yang dianggap akan sangat sukses" Anda berfokus pada kontak fisik hampir antara perusahaan dan pelanggan. Saya percaya itu sangat penting pendekatan langsung dapat menghasilkan interaksi yang nyata antara komunikasi dan kehidupan sehari-hari, seperti un'impegno untuk tidak membuat "penonton pasif" tetapi "peserta aktif" end user / pengguna.
Ini adalah aspek sebagai fokus. Ini adalah virus. Sangat baik.
Giulia Massera
Inggris komunitas manajer Zooppa.com Inc
Aku baru saja membaca wawancara ...
Selamat Gianluca
Saya rasa wawancara ini sangat menarik.
Selamat memang.
Hello Lukas,
Saya setuju dengan Anda 100%, namun kita dilahirkan dengan lintas media yang melekat dalam gen kita. Bekerja sama adalah kenikmatan nyata, dan bersama-sama kita sudah merencanakan langkah berikutnya: tidak deklinasi hanya koordinasi dan pesan di semua platform, menggunakan mereka sesuai dengan keunikan mereka, tidak hanya mengintegrasikan dan mencapai target khusus tapi transversal, tidak hanya menciptakan interaksi antara perusahaan dan penerima pesan, bukan hanya untuk menciptakan interaksi antara penerima dan khas milik masyarakat, tidak hanya menggairahkan dan mengesankan, tetapi dengan semua ini membuat di penerima kesempatan untuk mengatakan tidak diinduksi ... lagi!
Sampai lain kali.
Julian
dm3 CEO - Digital Media Ltd
Gianluca pasti salah satu komunitas yang paling produktif dan menarik. Mungkin banyak peserta dalam kontes Sponsor harus papan mencerahkan, lelucon, pengamatan akut. Kami setuju pada hampir semua hal di atas, kami lebih akan bertanya: bagaimana anda menilai keadaan profesi dari iklan? Hari ini banyak yang percaya bahwa, setelah aksesibilitas alat dan komputer grafis serta meluasnya penggunaan model iklan yang dihasilkan oleh pengguna, Anda melihat de-profesionalisasi kreatif, seperti salinan dari seni grafis, dll. Apa pendapat Anda?