19 november 2008
Interview met Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Name?
Gianluca Menna
Company?
Momenteel in dm3 - digitale media srl Rome ( http://www.dm3.it )
Kunt u samen te vatten in een paar lijnen op je professionele profiel en uw werk.
Ik ben een art director en ik werken aan nieuwe bedrijven en creatieve strategieën.
Hoe interpreteert u de verandering van communicatie en een manier om te communiceren wat hij beschouwt als "onconventioneel"?
In plaats van te spreken van het veranderen van de natuurlijke evolutie verteerd en opgenomen kennis van deze nieuwe media worden gebruikt om commerciële boodschappen over te brengen aan een publiek verfijnd en gevoelig. Maar niet alleen. Voor onconventionele Ik bedoel een laterale benadering van een bestaande of nieuwe communicatie medium. De volgende "slachtoffer" zal de televisie.
Termen als ambient, guerrilla, virale, buzz zijn echt effectief of zijn alle woede?
Ze zijn effectief als ze zijn ontworpen teneinde echt crossmediale op een gemeenschappelijke concept.
Hoe deze verandering van invloed op het ontstaan van een creatief concept?
Het concept inclusief onconventionele en cross media campagne moet noodzakelijkerwijs gemakkelijk af te nemen en van grote invloed. Een "groot idee" in het kort. De fase van brainstormen waar we allemaal mee in dm3, nessunio uitgesloten, is cruciaal. En zo niet genoeg om de avond in de kroeg voort te zetten met een goede Ierse bier voor collega's omdat we in de eerste te zijn vooral goede vrienden.
We hebben behoefte aan nieuwe professionals, liefhebbers van nieuwe media: een brug tussen de oude en de nieuwe?
De media planners en media-inkopers moet zeker gaan en ontdek de nieuwe en meer complexe scenario's. De multi-channel vereist een grondige kennis van de beperkingen en de effectiviteit van de geselecteerde media en het vermogen om de timing en het type van steun te organiseren.
Omdat de interactie tussen verschillende kunstdisciplines invloed hebben op de creativiteit van vandaag?
Vandaag, meer dan ooit, moet u het advies van psychologen, criminologen en sociologen die interageren met creatieve mensen naar de mogelijke reacties en gevoelens van degenen die het bericht te controleren.
In die zin is interactie met kunst die een sterke emotionele, suggestieve en creatief is een weg vooruit, zolang de campagne zelf niet identificeren met de werken van de kunstenaar of loopt u het risico het effect van "kant en klare". Heeft
Denk je dat er nog te veel interactie of de afstand tussen hen die werken in de 'interactieve web-en die campagnes voor print en televisie?
Er moet interactie waarbij rekening wordt gehouden dat verschillende media kunnen verschillende doelen hebben zijn, maar soms ook over te steken. Van een cross-media passieve media zoals TV, radio en print kan uitnodigen interactiviteit via het web, via mobiele of vaste telefonie, via spelconsoles. Een concreet voorbeeld is de datamatrix onlangs schuchter verscheen op de print advertenties zijn de oproep tot actie, de moeite om hypertext een statische boodschap, nog voordat de actie een goede aankoop of consumptie.
Reclamebureaus hebben echt begrepen de wijziging of bevinden zich nog in een overgangsfase?
Er is een fase-overgang, waarin kleine bedrijven, zoals altijd, ze bewegen in een meer gestroomlijnde en moedig als dm3. Major echt denkt dat u te informeren en uit te rusten, om te openen of aan te vullen departementale ad hoc, misschien uitbroeden, zoals vaak gebeurt, de kleine agentschappen of delen daarvan.
Een goed idee kan worden toegepast op verschillende media of concept dat we voorbestemd zijn om een enkel medium?
Het hangt van de concept. Een geweldig idee bedacht voor een plek is het moeilijk, soms onmogelijk, om goed te maken op een enkele foto van een gedrukte advertentie of in de woorden en geluiden van een radio, maar het zou fijn zijn voor een web banner. In die zin moet stroomopwaarts van de mogelijke toepassingen worden verstrekt en vind een 'paraplu concept ".
Kunt u uitleggen sommige projecten je gewerkt hebt of dat je te zien in dat zij van oordeel is als bijzonder succesvol en het schrijven van de belangrijkste punten te starten.
De verspreiding van gratis via de gewone post in Duitsland, Italië en Frankrijk door middel van een foto-blog van 20 cm met een sticker die zegt "Parking kwaad." voor onhandelbare parkeerwachters.
Heb blokkeerde de bypass van een grote Italiaanse steden, wat resulteert in geruchten (ik kan het niet onthullen van de klant);
Hebben een wetsvoorstel dat nog niet bestaat. (Ik kan niet onthullen van de klant, is een race nog steeds!)
"Change" is een geweldig concept nog voordat een vordering die bevat in zijn beknoptheid, en alle energie van de echte wil om iets nieuws te doen.
Deze Amerikaanse presidentiële campagne was 2,0 voor alle doeleinden en het meest verrassende voor mij en echt virale geweest om supporters in elk deel van de wereld te winnen door de mond van de verandering van de status op Facebook bijna gelijktijdig duizenden mensen. Ik was gefascineerd en geamuseerd, en ik denk dat velen zullen onthouden voor een lange tijd. Uw favoriete quote?
En 'de titel van een boek van Beau Fraser, David Bernstein en Bill Schwab: "Dood aan de heilige koeien. Waarom volgt u de oude regels niet altijd tot succes. "
Heeft u aanwezig zijn op de IAB-Forum 2008?
Nee.
Wat trof je het meest in de afgelopen tijd
(Campagne, idee, merk-, installatie-kunst, evenement, strategie of wat dan ook ...)
Behalve de specifieke gevallen die ik positief was onder de indruk door de wens om de communicatie en de maatregelen die nieuwe wegen te ontwikkelen, de 'multidiscplinare reclame, user generated en wat de klanten die hebben mogelijk gemaakt.
Hoe gaat uw werkdag vinden?
Ik verklaar dat ik hou van mijn werk elke dag en dat het agentschap is prettig voor mij. Meestal loop ik en loop je weg naar het bureau snel lezen de krant in het bijzonder de economisch nieuws en kijken naar de leuke nieuwe gedrukte advertenties. (!)
In dm3 vroeg aankomt, neem een koffie, commmento het nieuws met collega's en start de computer op.
Wanneer maandag minstens een uur per week is gewijd aan het samen vooruitgang te boeken met de CEO en creative director Julian Palombo Alessio Leoncini met wie deel ik mijn eigen baan lijst.
Mijn collega's zijn allemaal erg jong, erg creatief en komen uit verschillende achtergronden, die geeft ons een aangename en constante uitwisseling van ideeën.
Hallo Lucas, ook ik ben een jonge webdesigner en art.
is het leuk om een senior art director in de liefde te horen met zijn werk in deze voorwaarden-minded.
Mijn complimenten voor uw werk.
Mij persoonlijk hoop ik dat de wereld van reclame en marcketing, waarin we direct betrokken zijn bij elk moment van ons leven, gericht op een ethische umanitaristica meer en minder commercieel.
Luke vind ik interessant als de vraag die u zich op de bijna fysiek contact tussen het bedrijf en klanten "Kunt u een aantal projecten die hebben gewerkt of dat u te zien in dat het beschouwt als bijzonder succesvol te beschrijven". Ik geloof dat het essentieel is deze directe aanpak kan een echte interactie tussen communicatie en het dagelijks leven te genereren, zoals un'impegno niet om "passieve toeschouwers" maar "actieve deelnemers" eindgebruikers / gebruikers.
Dit is het aspect waarop te focussen. Dit is virale. Uitstekend.
Giulia Massera
Britse community manager Zooppa.com Inc
Ik lees nu het interview ...
Gefeliciteerd Gianluca
Ik denk dat dit interview is zeer interessant.
Gefeliciteerd inderdaad.
Hallo Lucas,
Ik ben het met je 100%, maar we zijn geboren met de cross-media die inherent zijn aan onze genen. Samenwerken is een waar genoegen, en samen hebben we al van plan de volgende stap: niet alleen declinatie van de coördinatie en de boodschap over alle platformen, het gebruik ervan volgens hun eigenaardigheden, niet alleen de integratie en het bereiken van de doelgroep in het bijzonder, maar transversale, niet alleen een interactie tussen het bedrijf en ontvanger van het bericht, niet alleen om een interactie tussen de ontvangers en typisch voor de gemeenschap behoren te creëren, niet alleen prikkelen en indruk te maken, maar met dit alles te maken in de ontvanger de mogelijkheid om geen geïnduceerde zeggen ... meer!
Tot de volgende keer.
Julian
dm3 CEO - Digital Media Ltd
Gianluca is zeker een van de meest productieve en opwindende gemeenschap. Waarschijnlijk veel deelnemers aan de wedstrijd van de sponsor moet een bord verlicht, een grap, een scherpe observatie. We spreken af op bijna al het bovenstaande, zouden we liever vragen: hoe zou u de status van het beroep van reclame? Vandaag de dag velen van mening dat, in het kielzog van de toegankelijkheid van gereedschappen en computer graphics en het wijdverbreide gebruik van reclame modellen gegenereerd door gebruikers, u een de-professionalisering van het creatieve zien, net als de kopie van de grafische kunst, enz.. Wat is uw mening?