19 november 2008
Intervju med Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Navn?
Gianluca Menna
Selskap?
Tiden i dm3 - digitale medier srl Roma ( http://www.dm3.it )
Kan du oppsummere i noen få linjer på dine faglige profil og ditt arbeid.
Jeg er en art director og jobber jeg på ny virksomhet og kreative strategier.
Hvordan tolker du den endring av kommunikasjon og en måte å kommunisere hva han anser "ukonvensjonelle"?
Snarere enn å snakke om å endre naturlig evolusjon fordøyd og assimilert kunnskap om disse nye mediene blir brukt til å formidle kommersielle meldinger til et publikum sofistikert og følsom. Men ikke bare. For ukonvensjonelle mener jeg en lateral tilnærming til en eksisterende eller ny kommunikasjon medium. Den neste "offer" vil være på TV.
Begreper som ambient, gerilja, viral, buzz er virkelig effektive, eller er alle raseri?
De er effektive hvis de er utformet med sikte på å ekte cross media basert på en felles konsept.
Hvordan denne endringen påvirker dannelsen av et kreativt konsept?
Konseptet inkludert ukonvensjonell og tvers mediekampanje må nødvendigvis være lett å avvise og av stor betydning. En "stor idé" i kort. Den fasen av idédugnad som vi alle deltar i dm3, nessunio ekskludert, er avgjørende. Og hvis ikke nok til å fortsette kvelden i puben med en god irsk øl foran kolleger fordi vi er først til å være spesielt gode venner.
Vi trenger nye fagfolk, kjennere av nye medier: en bro mellom den gamle og den nye?
Media planleggere og medier kjøpere må vel forholde seg og utforske nye og mer komplekse scenarier. Den multi-kanal krever en dyp kunnskap om grensene og effektiviteten av utvalgte medier og evne til å organisere tidspunktet og type støtte.
Som samspillet mellom ulike kunstneriske disipliner påvirke kreativiteten i dag?
I dag, mer enn noensinne, trenger du kanskje råd til psykologer, kriminologer og sosiologer som samhandler med kreative mennesker for å sjekke mulige reaksjoner og følelser hos dem som mottar meldingen.
I denne forstand, samhandle med kunst som har en sterk følelsesmessig, stemningsfull og kreativ er en vei fremover så lenge kampanjen i seg selv ikke identifiserer med verk av kunstneren eller du risikerer effekten av "ferdige".
Tror du det fortsatt er for mye interaksjon eller avstanden mellom de som arbeider i "interaktive web-, og som kampanjer for print og tv?
Det må være samhandling tar hensyn til at ulike medier kan ha ulike mål, men noen ganger krysses. Fra en kryssmediale passive medier som TV, radio og print kan invitere interaktivitet via nettet, via mobil eller fasttelefon, via spillkonsoller. Et konkret eksempel er data matrix nylig dukket fryktsomt på trykte annonser er kallet til handling, arbeidet med å lage hypertekst en statisk melding, selv før handlingen riktig kjøp eller forbruk.
Reklamebyråer har virkelig forstått endringen eller er fortsatt i en overgangsfase?
Det er en faseovergang hvor små selskaper, som alltid, de beveger seg i en mer strømlinjeformet og modig som dm3. Major virkelig tror du informere og utruste for å åpne eller supplere avdelinger ad hoc, kanskje ruger, som ofte skjer, de små organer eller deler av disse.
En god grunnleggende idé kan brukes til ulike medier eller konsept vi er bestemt til en enkelt medium?
Det avhenger av konseptet. En god idé unnfanget for en plass er vanskelig, noen ganger umulig, å gjøre godt i en enkelt ramme av en trykt annonse eller i ord og lyder fra en radio, men det kan være greit for en web banner. I denne forstand må gis oppstrøms av de mulige bruksområder og finne en "paraply konsept".
Kan du forklare noen prosjekter du har arbeidet eller at du spilte i at den anser å være særlig vellykket og begynne å skrive de viktigste punktene.
Distribuere gratis ved konvensjonell post i Tyskland Italia og Frankrike gjennom en foto-blogg på 20 cm med et klistremerke som sier "Parking ondt." for uregjerlig parkeringsplasser ledsagere.
Har blokkert bypass av noen store italienske byer, resulterer i rykter (jeg kan ikke avsløre kunden);
Har skapt et lovforslag som ikke finnes ennå. (Jeg kan ikke avsløre kunden, er en rase fortsatt!)
"Change" er et flott konsept, selv før en fordring som inneholder i kortfattetheten sin, og all energien den ekte ønske om å gjøre noe nytt.
Disse amerikanske presidentvalgkampen var 2.0 for alle formål og det mest overraskende for meg og virkelig viral har vært å vinne tilhengere i alle deler av kloden gjennom munningen av endring av status på facebook nesten samtidig tusenvis av mennesker. Jeg ble fascinert og moret, og jeg tror mange vil huske i lang tid. Din favoritt sitat?
Og "tittelen på en bok av Beau Fraser, David Bernstein og Bill Schwab:" Død over de hellige kyr. Hvorfor følger de gamle reglene ikke alltid fører til suksess. "
Visste du delta på IAB Forum 2008?
Nei.
Det som slo deg mest i nyere tid
(Kampanje, idé, merke, installasjon kunst, arrangement, strategi eller hva ...)
Utover de spesifikke tilfellene jeg ble positivt imponert av ønsket om å utvikle kommunikasjon og de nye veiene tatt, genererte 'multidiscplinare reklame, bruker og hva de kundene som har gjort mulig.
Hva liker arbeidsdagen?
Jeg sier at jeg elsker jobben min hver dag, og at etaten er hyggelig for meg. Vanligvis jeg gå og gå din vei til byrået raskt lese avisen særlig den økonomiske nyheter og se på nye, morsomme trykte annonser. (!)
I dm3 komme tidlig, ta en kaffe, commmento nyheten med kolleger og start datamaskinen.
Hvis mandag er minst én time per uke er viet til videre sammen med administrerende direktør og kreativ leder Julian Palombo Alessio Leoncini med hvem jeg dele min egen jobb liste.
Mine kolleger er alle veldig unge, veldig kreativ og kommer fra ulike bakgrunner som gir oss en hyggelig og konstant utveksling av ideer.
Hei Lukas, jeg er også en ung webdesigner og art.
det er hyggelig å høre en senior art director i kjærlighet med sitt arbeid i disse vilkårene-minded.
Mine komplimenter for arbeidet ditt.
Meg personlig, håper jeg at verden av reklame og marcketing, hvor vi er direkte involvert i hvert øyeblikk av våre liv, være rettet mot en etikk umanitaristica mer og mindre kommersiell.
Luke jeg finner interessant når spørsmålet "Kan du beskrive noen prosjekter som har jobbet eller at du spilte i at den anser å være særlig vellykket" du fokusert på nesten fysisk kontakt mellom selskapet og kundene. Jeg tror det er viktig dette direkte tilnærming kan generere en reell samhandling mellom kommunikasjon og daglig liv, som un'impegno ikke å gjøre "passive tilskuere", men "aktive deltakere" sluttbrukere / brukere.
Dette er et aspekt som å fokusere. Dette er viral. Utmerket.
Giulia Massera
Storbritannia Community Manager Zooppa.com Inc.
Jeg bare nå lese intervjuet ...
Gratulerer Gianluca
Jeg tror dette intervjuet er veldig interessant.
Gratulerer indeed.
Hei Lukas,
Jeg er enig med deg 100%, men vi er født med cross-media som ligger i våre gener. Samarbeid er en ekte glede, og sammen har vi planlegger allerede neste trinn: ikke bare avviket på koordinering og budskap på tvers av alle plattformer, bruker dem i henhold til deres særegenheter, ikke bare integrere og oppnå målet spesifikt, men transversale, ikke bare skape et samspill mellom selskapet og mottaker av meldingen, ikke bare å skape et samspill mellom mottakere og typisk for samfunnet tilhørighet, ikke bare underholde og imponere, men med alt dette skaper i mottakerens en mulighet til å si nei indusert ... mer!
Inntil neste gang.
Julian
dm3 CEO - Digital Media Ltd
Gianluca er definitivt en av de mest produktive og spennende samfunn. Sannsynligvis mange deltakere i konkurransen av Sponsor må et styre opplysende, en vits, en akutt observasjon. Vi er enige om nesten alt ovenfor, vil vi heller spørre: hvordan ville du vurdere tilstanden i yrket av reklame? I dag mener mange at i kjølvannet av tilgjengelighet til verktøy og datagrafikk, samt den utbredte bruken av reklame modeller genereres av brukere, du ser en de-profesjonalisering av kreativ, som kopi av grafikk, etc.. Hva er din mening?