19 de novembro de 2008
Entrevista com Gianluca Menna
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Nome?
Gianluca Menna
Empresa?
Atualmente em dm3 - mídia digital srl Roma ( http://www.dm3.it )
Pode resumir em poucas linhas sobre o seu perfil profissional e seu trabalho.
Eu sou um diretor de arte e eu trabalho em novos negócios e estratégias criativas.
Como você interpreta a mudança de comunicação e uma forma de comunicar aquilo que ele considera "não convencional"?
Ao invés de falar de mudança de evolução natural digerida e assimilada conhecimento desses novos meios de comunicação são utilizados para transmitir mensagens comerciais a um público sofisticado e sensível. Mas não só. Para não convencional eu quero dizer uma abordagem lateral para um meio de comunicação existente ou novo. A "vítima" seguinte será a televisão.
Termos tais como ambiente, de guerrilha, viral, buzz são realmente eficazes ou estão todos a raiva?
Eles são eficazes se forem concebidos com vista a cross media real baseada numa concepção comum.
Como essa mudança afeta a gênese de um conceito criativo?
O conceito, incluindo não-convencional e cruz campanha de mídia deve ser necessariamente fácil de recusar e de grande impacto. A "grande idéia" em breve. A fase de brainstorming para que todos participem em dm3, nessunio excluídos, é crucial. E se não o suficiente para continuar a noite no pub com uma boa cerveja irlandesa na frente dos colegas, porque são os primeiros a ser amigos especialmente boas.
Precisamos de novos profissionais, conhecedores da nova mídia: uma ponte entre o velho eo novo?
Os planejadores de mídia e compradores de mídia certamente deve lidar e explorar novos cenários e mais complexo. O multi-canal requer um profundo conhecimento dos limites e da eficácia dos meios de comunicação selecionados e capacidade de organizar o tempo e tipo de apoio.
Como a interação entre diferentes disciplinas artísticas influenciar a criatividade de hoje?
Hoje, mais do que nunca, pode ser necessário o aconselhamento de psicólogos, sociólogos e criminologistas que interagem com pessoas criativas para verificar as possíveis reações e sentimentos de quem recebe a mensagem.
Neste sentido, interagir com a arte que tem um emocional forte, sugestivo e criativo é um caminho a seguir enquanto a campanha em si não se identifica com as obras do artista ou você corre o risco do efeito de "preparado".
Você acha que ainda há muita interação ou a distância entre aqueles que trabalham no interativo "da web e que campanhas para impressão e televisão?
Deve haver interação tendo em conta que diferentes meios de comunicação podem ter destinos diferentes, mas às vezes se cruzam. De uma mídia de cross-media passivos como TV, rádio e mídia impressa pode convidar interatividade via web, via telefonia móvel ou fixa, através de consolas de jogos. Um exemplo concreto é a matriz de dados recentemente apareceu timidamente sobre os anúncios impressos são a chamada para a ação, o esforço para fazer hipertexto uma mensagem estática, mesmo antes da compra a ação apropriada ou consumo.
Agências de publicidade realmente entenderam a mudança ou ainda estão em uma fase de transição?
Há uma fase de transição em que as empresas pequenas, como sempre, eles se movem de uma forma mais simplificada e corajosa como dm3. Maior realmente acho que você está informando e equipamento, a fim de abrir ou complementar departamental ad hoc, talvez a incubação, como muitas vezes acontece, as pequenas agências ou partes destes.
Uma boa idéia básica pode ser aplicada a vários meios de comunicação ou conceito que estamos destinados a um único meio?
Isso depende do conceito. Uma ótima idéia concebida por uma vaga é difícil, às vezes impossível, para fazer bom em um único frame de um anúncio impresso ou, nas palavras e sons de um rádio, mas ele pode ser ótimo para um banner web. Neste sentido, deve ser a montante das possíveis aplicações e encontrar um "conceito guarda-chuva".
Você poderia explicar alguns projetos que tenham trabalhado ou que você atuou na medida em que considera ser particularmente bem sucedida e começar a escrever os pontos-chave.
Distribuição livre por correio convencional em Alemanha, Itália e França através de uma foto-blog de 20 cm com um adesivo que diz "o mal de estacionamento." para atendentes de estacionamento indisciplinados.
Bloquearam a circulação de uma das grandes cidades italianas, resultando em boatos (Não posso revelar o cliente);
Criaram um projeto de lei que ainda não existe. (Não posso revelar o cliente, é uma corrida ainda vai!)
"Change" é um grande conceito, mesmo antes de um pedido que contém em sua concisão, e toda a energia do desejo real de fazer algo novo.
Estes EUA campanha presidencial foram de 2,0 para todos os fins e a coisa mais surpreendente para mim e verdadeiramente viral tem sido a ganhar adeptos em todas as partes do mundo através da boca da mudança de status no facebook quase simultaneamente milhares de pessoas. Fiquei fascinado e divertido, e eu acho que muitos vão se lembrar por muito tempo. Sua citação favorita?
E 'o título de um livro escrito por Beau Fraser, David Bernstein e Bill Schwab: "Morte às vacas sagradas. Por que seguir as regras antigas, nem sempre levam ao sucesso. "
Você participar do Fórum IAB 2008?
Não.
O que o tocou mais nos últimos tempos
(Campanha, idéia, marca, instalação de arte, evento estratégia, ou qualquer outra coisa ...)
Além dos casos específicos Fiquei muito bem impressionado com o desejo de desenvolver a comunicação e as novas estradas tomadas, a "publicidade multidiscplinare usuário, gerado e que os clientes que tornaram possível.
Como é seu dia de trabalho procura?
Afirmo que eu amo meu trabalho todos os dias e que a agência é agradável para mim. Normalmente eu caminhar e caminhar seu caminho para a agência rapidamente ler o jornal em particular, as notícias econômicas e assistir as divertidas novos anúncios impressos. (!)
Em dm3 chegar cedo, tomar um café, commmento a notícia com os colegas e inicializar o computador.
Se segunda-feira é de pelo menos uma hora por semana é dedicada a avançar em conjunto com o CEO e diretor criativo Julian Palombo Alessio Leoncini com quem partilho a minha lista próprio trabalho.
Meus colegas são todos muito jovens, muito criativos e vêm de diversas origens, que nos dá uma troca agradável e constante de idéias.
Olá Lucas, eu também sou um jovem web designer e arte.
é bom ouvir um diretor de arte sênior no amor com o seu trabalho nestes termos de mentalidade.
Meus cumprimentos pelo seu trabalho.
Eu, pessoalmente, espero que o mundo da publicidade e marcketing, em que estão diretamente envolvidos em cada momento de nossas vidas, ser direcionada para um umanitaristica ética mais e menos comercial.
Lucas eu acho interessante quando a pergunta "Você poderia descrever alguns projetos que já trabalharam ou que você atuou na medida em que considera ser particularmente bem sucedida" você focado no contato quase físico entre a empresa e clientes. Eu acredito que é fundamental essa abordagem direta pode gerar uma verdadeira interacção entre a comunicação ea vida diária, como não un'impegno fazer "espectadores passivos", mas "participantes ativos" usuários finais e usuários.
Este é o aspecto em que se concentrar. Isto é viral. Excelente.
Giulia Massera
Reino Unido comunidade gerente Zooppa.com Inc.
Acabei de ler a entrevista agora ...
Parabéns Gianluca
Acho que essa entrevista é muito interessante.
Parabéns mesmo.
Olá Lucas,
Concordo com você 100%, no entanto, nascem com a mídia cruzada inerentes em nossos genes. Trabalhar em conjunto é um verdadeiro prazer, e juntos já estamos planejando o próximo passo: não só declinação de coordenação e de mensagem em todas as plataformas, utilizando-os de acordo com suas peculiaridades, não só integrar e atingir a meta especificamente, mas transversal, não só criar uma interação entre a empresa eo destinatário da mensagem, não apenas para criar uma interação entre os beneficiários e típicos da comunidade que pertence, não só excitar e impressionar, mas com tudo isto criar no receptor uma oportunidade de dizer não induzida ... mais!
Até a próxima vez.
Juliano
dm3 CEO - Digital Media Ltd.
Gianluca é definitivamente um dos mais prolíficos da comunidade e emocionante. Provavelmente muitos participantes no concurso do patrocinador deve iluminar uma placa, uma brincadeira, uma observação aguda. Estamos de acordo em quase todos os itens acima, preferimos perguntar: como você classificaria o estado da profissão de publicitário? Hoje muitos acreditam que, na esteira da acessibilidade de ferramentas e computação gráfica, bem como o amplo uso de modelos de publicidade geradas pelos usuários, você está vendo um de profissionalização de criativo, como a cópia da arte gráfica, etc. Qual é a sua opinião?