19 noiembrie 2008
Interviu cu Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Nume?
Gianluca Menna
Compania?
În prezent, în dm3 - digital MEDIA SRL Roma ( http://www.dm3.it )
Te-ar putea rezuma în câteva rânduri pe profilul tau profesional si munca ta.
Sunt un art director si lucrez de afaceri noi şi strategii creative.
Cum ai interpreta schimbarea de comunicare şi o modalitate de a comunica ceea ce el consideră "neconvenţionale"?
Mai degrabă decât vorbesc de schimbare a evoluţiei naturale de digerat si asimilat cunoştinţe de aceste new media sunt folosite pentru a transmite mesaje comerciale pentru un public sofisticat si sensibil. Dar nu numai. Pentru neconventional am însemna o abordare laterală la un mediu de comunicare existente sau noi. Următoarea "victimă" va fi de televiziune.
Termeni, cum ar fi ambiant, de gherilă, virale, Buzz sunt într-adevăr eficiente sau sunt toate furie?
Ele sunt eficiente în cazul în care sunt proiectate cu scopul de a mass-media încrucişate reale, bazate pe un concept comun.
Cum afectează această schimbare geneza un concept creativ?
Conceptul campaniei, inclusiv mass-media neconventionala si crucea trebuie neapărat să fie uşor să scadă şi de mare impact. O "mare idee", în scurt. Faza de brainstorming la care vom participa toţi în dm3, nessunio exclus, este crucială. Şi dacă nu suficient pentru a continua seara, în pub irlandez cu o bere bună, în faţa colegilor pentru că suntem prima de a fi prieteni buni în special.
Avem nevoie de noi profesionişti, cunoscatori de new media: o punte de legătură între vechi şi nou?
Planificatorii media şi cumpărătorii de mass-media trebuie să se ocupe cu siguranţă şi de a explora scenarii noi şi mai complexe. Multi-canal necesită o cunoaştere profundă a limitelor şi a eficienţei de mass-media selectate şi capacitatea de a organiza calendarul şi tipul de sprijin.
Ca interacţiunea dintre diferite discipline artistice influenţa creativitatea de astăzi?
Astăzi, mai mult decât oricând, aveţi nevoie de consiliere psihologi, criminologi şi sociologi, care interacţionează cu persoane creative pentru a verifica posibilele reacţii şi sentimente ale celor care primesc mesajul.
În acest sens, de a interacţiona cu arta care are un puternic emotionala, evocatoare şi creativ este o cale de urmat, atât timp cât campania în sine nu se identifice cu lucrările artistului sau risti efectul de "pregătit".
Credeţi că există încă interacţiune prea mult sau distanţa între cei care lucrează în interactiv "campanii de web, şi care pentru imprimare şi de televiziune?
Nu trebuie să fie de interacţiune, ţinând cont de faptul că mass-media diferite pot avea obiective diferite, dar uneori trec. Din mass-media un cross-media pasive, cum ar fi TV, radio si print poate invita interactivitate prin intermediul web, prin intermediul telefoniei mobile sau fixe, prin console de jocuri. Un exemplu concret este matricea de date recent aparut timid pe anunţurile de imprimare sunt apel la acţiune, efort de a face link-un mesaj static, chiar înainte de cumpărare de acţiune adecvată sau de consum.
Agentii de publicitate s-au înţeles cu adevărat schimbarea sau sunt încă în fază de tranziţie?
Nu este o tranziţie de fază, în care companiile mici, ca întotdeauna, se muta intr-o mai simplificat şi curajos ca dm3. Maiorul într-adevăr crezi că sunt informarea şi dotarea, în scopul de a deschide sau să completeze departamentale ad-hoc, probabil în perioada de incubaţie, cum se întâmplă adesea, agenţiile mici sau părţi ale acestora.
O idee buna de bază poate fi aplicată la diverse suporturi sau concept ne sunt destinate pentru un singur mediu?
Aceasta depinde de concept. O idee mare conceput pentru un loc este dificil, uneori imposibil, de a face bine într-un singur cadru al unui anunţ de imprimare sau în cuvinte şi sunete de un post de radio, dar acesta ar putea fi bine pentru un banner de web. În acest sens trebuie să fie furnizate în amonte de aplicaţii posibile şi de a găsi un "concept-umbrelă".
Aţi putea explica unele proiecte aţi lucrat sau pe care le a jucat, în care se consideră a fi un succes deosebit şi începeţi să scrieţi punctele cheie.
Distribuirea gratuită prin poştă convenţional în Germania, Italia şi Franţa, printr-un foto-blog de 20 cm, cu un autocolant pe care scrie "rău de parcare." pentru însoţitorii de parcare scăpate de sub control.
Au blocat de by-pass a unei mari oraşe italiene, care rezultă în zvonuri (nu pot dezvălui clientului);
Au creat un proiect de lege care nu există încă. (Eu nu pot dezvălui clientului, este o rasa inca merge!)
"Schimbarea" este un concept mare, chiar înainte de o cerere, care conţine, în concizia ei, şi toată energia de dorinţa reală de a face ceva nou.
Acestea campania prezidenţială din SUA au fost de 2,0 pentru toate scopurile şi cel mai surprinzător pentru mine şi cu adevărat virală a fost să câştige suporteri în fiecare parte a globului, prin gura de schimbare a statutului pe Facebook, aproape simultan mii de oameni. Am fost fascinat şi amuzat, si cred ca multi vor aminti pentru o lungă perioadă de timp citat ta preferata?.
Şi "titlu de o carte de Beau Fraser, David Bernstein şi Schwab Bill:" Moarte la vaci sacre. De ce să urmaţi regulile vechi nu duce întotdeauna la succes. "
Aţi participat la Forumul CEI 2008?
Nu.
Ce te-a lovit cel mai mult în ultima vreme
(Campanie, idee, de brand, de instalare de arta, evenimente, strategie sau orice ...)
Dincolo de cazurile specifice am fost favorabil impresionat de dorinta de a dezvolta comunicarea, precum şi noi drumuri luate, "multidiscplinare publicitate, generat de utilizator şi de ce acei clienţi care au făcut posibil.
Cum vă place zi de lucru?
Am spune că-mi place munca mea în fiecare zi şi că agenţia este plăcut pentru mine. De obicei, merg şi merg pe drumul spre agenţia de citit rapid ziarul, în special, ştirile economice şi urmăriţi anunţurile distractive de imprimare noi. (!)
În dm3 sositi devreme, ia o cafea, commmento ştiri cu colegii şi porniţi calculatorul.
Dacă luni este de cel puţin o oră pe săptămână este dedicată pentru a progresa împreună cu CEO si Creative Director Julian Palombo Leoncini Alessio cu care am împărtăşesc lista mea de locuri de muncă proprie.
Colegii mei sunt foarte tineri, foarte creativ şi provin din medii diverse, care ne dă un schimb plăcut şi constant de idei.
Buna Luca, eu sunt un web designer tanar si art.
e frumos să auzi un Senior Art Director, în dragoste cu activitatea sa în aceşti termeni-minte.
Complimentele mele pentru munca ta.
Mine personal, sper că lumea publicităţii şi marcketing, în care sunt direct implicaţi în fiecare moment al vieţii noastre, să fie îndreptată spre un umanitaristica etică mai mult şi mai puţin comercial.
Luca mi se pare interesant atunci când întrebarea "Aţi putea descrie unele proiecte care au lucrat sau pe care le a jucat, în care se consideră a fi un succes deosebit", vă concentraţi pe contactul fizic aproape între companie şi clienţii. Cred că este esenţial această abordare directa poate genera o interacţiune reală între comunicare şi viaţa de zi cu zi, ca să nu un'impegno de a face "spectatori pasivi", ci "participanţi activi" utilizatorii finali / utilizatori.
Acesta este aspectul pe care să se concentreze. Acest lucru este virală. Excelent.
Giulia Massera
Marea Britanie Community Manager Zooppa.com Inc
Tocmai am citit acum interviul ...
Felicitări Gianluca
Cred că acest interviu este foarte interesant.
Felicitări, într-adevăr.
Buna Luca,
Sunt de acord cu tine 100%, toate acestea ne-am nascut cu mass-media încrucişate inerente în genele noastre. Lucrând împreună este o adevarata placere, si impreuna suntem de planificare deja urmatorul pas: nu numai declinaţia de coordonare şi de mesajul pe toate platformele, folosindu-le în funcţie de particularităţile lor, nu numai integra şi pentru a atinge obiectivul specific, dar transversal, nu numai a crea o interacţiune între societate şi destinatarul mesajului, nu numai pentru a crea o interacţiune între beneficiari şi tipice de care aparţine comunităţii, nu numai excita şi a impresiona, dar cu toate acestea a crea în destinatarului o oportunitate de a spune nu induse de ... mai mult!
Până data viitoare.
Julian
dm3 CEO - Digital Media SRL
Gianluca este cu siguranta una dintre cele mai prolific comunităţii şi incitante. Probabil că mulţi participanţi la concursul de Sponsor trebuie să o placă edificatoare, o glumă, o observaţie acută. Suntem de acord pe aproape toate de mai sus, ne-ar întreba mai degrabă: Cum aţi evalua starea de profesia de publicitate? Astăzi, mulţi cred că, în urma accesibilitatea instrumentelor şi grafică de calculator, precum şi utilizarea pe scară largă a modelelor de publicitate generate de utilizatori, vedeţi o de-a profesionalizarea creativ, cum ar fi copia de artă grafică, , etc. Care este opinia dumneavoastră?