19. november 2008
Intervju z Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Ime?
Gianluca Menna
Podjetje?
Trenutno v dm3 - digitalni mediji srl Rim ( http://www.dm3.it )
Lahko povzamemo v nekaj vrstic v vašem poklicnem profilu in vaše delo.
Jaz sem art direktor in delam na nove posle in kreativne strategije.
Kako si razložiti spremembo komunikacije in način komuniciranja, kar po njegovem mnenju "nekonvencionalno"?
Namesto da govorimo o spreminjanju naravno evolucijo Razklopljeni in izenačiti znanje o teh novih medijev se uporabljajo za posredovanje komercialnih sporočil občinstvom prefinjeno in občutljiva. Ampak ne samo. Za nekonvencionalne Mislim bočno pristop k obstoječi ali novi komunikacijski medij. Naslednji "žrtev" bo televizija.
Izrazi, kot so ambientu, gverilsko, virusne, buzz so res učinkoviti ali pa so vse bes?
So učinkovita, če so izdelani z namenom, da pravih medijev navzkrižne na podlagi skupnega koncepta.
Kako ta sprememba vpliva na genezo ustvarjalnega koncepta?
Koncept tudi nekonvencionalne in čez medijske kampanje nujno, da lahko zavrnete in velikega vpliva. "Velika ideja" v kratkem. Faza brainstorming, na katerega smo vsi sodelovati v dm3, nessunio izključena, je ključnega pomena. In če ni dovolj, da bi nadaljevali večer v pubu z dobrim irskega piva pred kolegi, ker smo prvi, ki je še posebej dobra prijatelja.
Potrebujemo nove strokovnjake, ki poznavalcev novih medijev: most med staro in novo?
Mediji načrtovalci in mediji kupci morajo vsekakor obravnavati in raziskati nove in bolj zapletene scenarije. Večkanalni zahteva globoko poznavanje omejitev in učinkovitost izbranih medijev in sposobnost organiziranja čas in vrsto pomoči.
Kot interakcija med različnimi umetniškimi disciplinami vplivajo na ustvarjalnost danes?
Danes bolj kot kdajkoli prej, boste morda morali za nasvet psihologi, kriminologi in sociologi, ki sodelujejo z ustvarjalnih ljudi, da preverite morebitne reakcije in čustva tistih, ki so prejeli sporočilo.
V tem smislu interakcijo z umetnostjo, ki ima močan čustven, spominja in ustvarjalno je pot naprej, dokler je akcijo sam ne opredeljuje z deli umetnika ali pa tvegati učinek "ready made".
Ali menite, da je še vedno preveč interakcije ali razdalja med tiste, ki delajo v "interaktivne spletne-in kdo kampanje za tisk in televizijo?
Obstajati mora interakcija ob upoštevanju, da lahko različni mediji imajo različne cilje, vendar včasih prečkati. Od med-medijskih pasivnih medijev, kot so TV, radio in tiskanje, lahko povabite interaktivnost preko spleta, preko mobilnega ali fiksne telefonije, prek igralnih konzol. Konkreten primer je matrika podatkov, je pred kratkim pojavila plaho na tiskane oglase, so poziv k ukrepanju, napor, da bi hipertekst statična sporočilo, še preden ukrepa pravilno nakup ali porabo.
Oglaševalske agencije so res razumel spremembo ali so še vedno v prehodni fazi?
Obstaja faza tranzicije, v katerem mala podjetja, kot vedno, se preselijo v bolj racionalno in pogumne kot dm3. Major res mislite, da se obveščanje in opremo za odpiranje ali dopolnitev oddelkov ad hoc, morda inkubacije, kot se pogosto zgodi, manjših agencij ali njihove dele.
Dobra osnovna ideja se lahko uporablja za različne medije, ali zamisel smo namenjeni enemu samemu mediju?
To je odvisno od koncepta. Dobra ideja zasnovana za mesto je težko, včasih nemogoče, da bi dober v enem okviru za tiskanje oglasa ali v besedah in zvokov z radia vendar bi bilo fino za spletne pasice. V tem smislu je treba zagotoviti višje od možnih aplikacij in najti krovni koncept ".
Ali lahko pojasnite nekaj projektov, ki ste jih delali ali da ste igral, saj meni, da so še posebej uspešna in začnite pisati ključne točke.
Razdeljevanje brezplačno konvencionalne pošte v Nemčiji, Italiji in Franciji s foto-blog, 20 cm, z nalepko, ki pravi "Parkirišče zlo." za neposlušne spremstvom parkiranje.
So blokirana obvoznico od pomembnejših italijanskih mest, ki izhajajo iz govoric (ne morem razkriti stranke);
So ustvarili račun, ki še ne obstaja. (Ne morem razkriti stranki, je dirka še vedno dogaja!)
"Change", je odličen koncept, še preden je terjatev, ki vsebuje v svoji jedrnatosti in vse energije v realnem željo, da naredi nekaj novega.
To ZDA predsedniška kampanja je bila 2,0 za vse namene in najbolj presenetljiva stvar zame resnično in virusne je za zmago podpornike v vseh delih sveta skozi usta spremembe statusa na Facebooku skoraj istočasno na tisoče ljudi. Očarala me je in zabaval, in mislim, da mnogi si bo zapomnil za dolgo časa. Vaš najljubši citat?
In "naslov knjigi Beau Fraser, David Bernstein in Bill Schwab:" Death na svetih krav. Zakaj sledijo stari predpisi niso vedno vodijo do uspeha. "
Ali ste se udeležijo foruma IAB 2008?
Ne
Kaj vas najbolj udarila v zadnjem času
(Kampanja, ideja, blagovne znamke, postavitev umetnost, dogodek, strategija ali karkoli ...)
Preko posebnih primerih sem bil pozitivno navdušen nad željo za razvoj komunikacije in nove ceste, sprejete, "multidiscplinare oglaševanje, ustvarjajo uporabniki, in tisto, kar stranke, ki so omogočili.
Kako vaša delovni dan všeč?
Zatrdim, da ljubim svojo službo vsak dan in da je agencija prijetno za mene. Ponavadi sem hodil in hodi svojo pot, da agencija hitro prebral časopis predvsem gospodarske novice in gledal zabavne nove oglase tiskanja. (!)
V dm3 prispeli zgodaj, si kavo, commmento novice s sodelavci in zaženite računalnik.
Če je ponedeljek najmanj eno uro na teden je posvečena napredku, skupaj z CEO in kreativni direktor Julijskih Palombo Alessio Leoncini, s katerimi delim svoj seznam delovnih mest.
Moji kolegi so vsi zelo mladi, zelo kreativni in prihajajo iz različnih okolij, ki nam daje prijeten in stalno izmenjavo idej.
Zdravo Luka, tudi jaz sem mlad spletni oblikovalec in čl.
to je lepo slišati višji umetniška direktorica v ljubezni s svojim delom v tem pravilniku mislečih.
Moje pohvale za svoje delo.
Jaz osebno upam, da svet oglaševanja in marcketing, v katerem smo neposredno vključeni v vsakem trenutku našega življenja, je usmerjena k za etična vprašanja umanitaristica bolj in manj komercialno.
Luka se mi zdi zanimivo, ko je vprašanje "Ali bi lahko opisali nekatere projekte, ki so delali ali da ste igral, saj meni, da so še posebej uspešni" si je osredotočila na skoraj fizičnega stika med podjetjem in kupci. Menim, da je ključnega pomena to neposredno pristop lahko ustvari pravo interakcijo med komunikacijo in vsakodnevno življenje, kot un'impegno, da ne bo "pasivne gledalce", ampak "aktivni udeleženci" končnim uporabnikom / uporabniki.
To je vidik, na katerega se osredotoči. To je virusna. Odlično.
Giulia Massera
Velika Britanija skupnosti vodja Zooppa.com Inc
Pravkar sem zdaj prebral intervju ...
Čestitamo Gianluca
Mislim, da je ta intervju je zelo zanimiv.
Čestitke res.
Zdravo Luke,
Strinjam se s tabo 100-odstotno, vendar smo rojeni z cross-media, ki so del naših genih. Skupna prizadevanja je pravi užitek, in skupaj smo že načrtujejo naslednji korak: ne le odklon usklajevanja in sporočilom na vseh platformah, ki jih uporabljajo v skladu s svojimi posebnostmi, ne le integrirati in dosego cilja, posebej pa prečno, ne samo ustvariti interakcijo med podjetjem in prejemnikom sporočila, ne samo za ustvarjanje interakcije med prejemnikom in značilne skupnosti pripada, ne samo navdušile in narediti vtis, vendar vse to ustvarja pri prejemniku priložnost povedati ne povzroča ... več!
Do naslednjič.
Julian
dm3 CEO - Digital Media doo
Gianluca je gotovo eden od najbolj bogate in zanimive skupnosti. Verjetno je veliko udeležencev na tekmovanju za sponzorja deska razsvetliti, šala, akutno opazovanje. Strinjamo se na skoraj vse od zgoraj naštetega, bi raje vprašati: Kako bi ocenili stanje poklica oglaševanja? Danes mnogi verjamejo, da je v luči dostopnosti orodij, računalniška grafika, pa tudi zaradi širše uporabe oglaševalskih modelov, ki jih uporabniki, vidite de-profesionalizaciji ustvarjalen, tako kot kopijo grafike, itd. Kakšno je vaše mnenje?