November 19, 2008
Intervistë me Gianluca menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Emri?
Gianluca menna
Kompani?
Aktualisht në 3 marka gjermane - Digital media srl Romës ( http://www.dm3.it )
Mund të përmbledhim në disa rreshta në profilin tuaj profesionale dhe punën tuaj.
Unë jam një drejtor artit dhe kam punuar mbi biznesin e ri dhe strategjive krijuese.
Si e interpretojnë ndryshimin e komunikimit dhe një mënyrë për të komunikuar atë që ai e konsideron "të pazakonta"?
Në vend se të flasin për ndryshimin evolucionin natyror tretet dhe asimiluar njohuri nga këto mediat e reja janë përdorur për të përcjellë mesazhet komerciale për një audiencë të sofistikuar dhe të ndjeshme. Por jo vetëm. Për pazakonta Unë do të thotë një qasje anësore në një medium ekzistuese ose të reja të komunikimit. Tjetër "viktimë" do të jetë televizioni.
Terma të tillë si ambient, i guerile, viral, lëvizje janë me të vërtetë të efektshme, ose janë të gjithë bujë?
Ata janë efektive nëse ato janë projektuar me synimin për media reale kryq bazuar në një koncept të përbashkët.
Si ky ndryshim ndikon në gjenezën e një koncepti krijues?
Koncepti përfshirë pazakonta dhe ndër fushatës mediale duhet domosdoshmërisht të jetë e lehtë të bien dhe me ndikim të madh. Një "ide e madhe" me pak fjalë. Faza e ideve për të cilin ne të gjithë të marrin pjesë në 3 marka gjermane, nessunio përjashtuar, është vendimtare. Dhe në qoftë se nuk mjafton për të vazhduar mbrëmje në pijetore me një birrë të mirë irlandeze në frontin e kolegët, sepse ne jemi së pari të jenë miq veçanërisht mirë.
Ne kemi nevojë për profesionistë të rinj, connoisseurs e mediave të reja: një urë në mes të vjetër dhe të re?
Planifikuesit e mediave dhe mediat blerësit me siguri duhet të merren dhe të eksplorojnë skenare të reja dhe më komplekse. Multi-channel kërkon një njohuri të thellë të kufijve dhe efektivitetin e mediave të zgjedhur dhe aftësinë për të organizuar kohën dhe llojin e mbështetjes.
Si ndërveprim midis disiplinave të ndryshme artistike të ndikuar në krijimtarinë e sotme?
Sot, më shumë se kurrë, ju mund të kenë nevojë për këshillat e psikologëve, kriminologëve dhe sociologë që ndërveprojnë me njerëzit krijues për të parë reagimet e mundshme dhe ndjenjat e atyre që marrin mesazhin.
Në këtë kuptim, të ndërveprojnë me artin që ka një të fortë emocional, ndjellëse dhe krijuese është një rrugë përpara për aq kohë sa të fushatës vetë nuk i identifikojnë me veprat e artistit apo ju rrezik efektin e "bërë gati".
A mendoni se ka ende ndërveprim shumë ose distanca midis atyre që punojnë në "interaktive web-dhe që fushata për shtyp dhe televizion?
Nuk duhet të jetë bashkëveprimi duke marrë parasysh se mediat e ndryshme mund të kenë objektiva të ndryshme, por nganjëherë kalojnë. Nga një ndër-media media pasive si TV, radio dhe të shtypura mund të ftojë interaktive me anë të internetit, nëpërmjet telefonisë celulare apo fikse, nëpërmjet lojës consoles. Një shembull konkret është matricë të dhëna kohët e fundit u shfaq timidly në reklama të shtypura janë thirrje për veprim, përpjekje për të bërë HyperText një mesazh statik, edhe para për blerjen e veprimit të duhur ose konsumit.
Agjencitë e reklamimit kanë kuptuar vërtet ndryshimin apo janë ende në një fazë kalimtare?
Nuk është një fazë tranzicioni në të cilën kompanitë e vogla, si gjithmonë, ata lëvizin në një më të efektshme dhe trim si 3 marka gjermane. I madh me të vërtetë mendoni se ju jeni informuar dhe pajisjen në mënyrë të hapur apo të plotësuar departamentit ad hoc, ndoshta inkubator, siç ndodh shpesh, agjencitë e vogla ose pjesë të tij.
Një ide e mirë themelore mund të aplikohet për media të ndryshme apo koncept ne jemi të destinuara për një medium të vetme?
Kjo varet nga koncepti. Një ide e madhe konceptuar për një vend është e vështirë, ndonjëherë e pamundur, për të bërë mirë në një kornizë të vetme të një reklame të shtypura apo në fjalët dhe tingujt e një radio, por ajo mund të jetë mirë për një flamur web. Në këtë kuptim duhet të sigurohet në rrjedhën e sipërme të aplikacioneve të mundshme dhe për të gjetur një koncept "ombrellë".
A mund të shpjegoni disa projekte që kanë punuar ose që luajti në atë që e konsideron të jetë veçanërisht i suksesshëm dhe filloni të shkruani pikat kyçe.
Shpërndarja falas me postë konvencionale në Gjermani Itali dhe Francë nëpërmjet një foto blog- të 20 cm me një gjemb që thotë se "e keqja Parking." për shoqëruesit e parkimit padisiplinuar.
Kanë bllokuar anashkalojë e një qyteteve të mëdha italiane, duke rezultuar në thashethemeve (Unë nuk mund të zbulojë të konsumatorit);
Kanë krijuar një projekt-ligj që nuk ekziston ende. (Unë nuk mund të zbulojë të konsumatorit, është një garë ende do!)
"Ndryshimi" është një koncept i madh madje edhe para se një pretendim i cili përmban në ngjeshje e tij, dhe të gjithë energjinë e dëshirës reale për të bërë diçka të re.
Këto fushata presidenciale SHBA ishin 2.0 për të gjitha qëllimet dhe gjëja më e habitshme për mua dhe me të vërtetë viral ka qenë për të fituar mbështetësit në çdo pjesë të globit përmes gojës e ndryshimit të statusit në Facebook pothuajse në të njëjtën kohë me mijëra njerëz. Isha shtangur dhe i kënaqur, dhe unë mendoj se shumë do të kujtohet për një kohë të gjatë. Quote juaj e preferuar?
Dhe 'titulli i një libri nga Beau Fraser, David Bernstein dhe Bill Schwab: "Vdekja për lopët e shenjta. Pse ndjekin rregullat e vjetra nuk gjithmonë të çojnë në sukses. "
A keni marrë pjesë në Forumin e IAB 2008?
Nr
Çfarë ju goditi më shumë në kohët e fundit
(Fushata ide, markë, instalimin art, ngjarje, strategji apo çfarëdo ...)
Përtej raste specifike unë kam qenë i impresionuar pozitivisht nga dëshira për të zhvilluar komunikimin dhe rrugët e reja të ndërmarra, 'reklamat multidiscplinare, user generated dhe çfarë ata konsumatorë të cilët kanë bërë e mundur.
Si ka ditë pune tuaj pëlqen?
Unë deklaroj se unë e dua punën time çdo ditë dhe se agjencia është e këndshme për mua. Zakonisht shkoj në këmbë dhe të ecin në rrugën tuaj për agjencinë shpejt lexuar gazetën në veçanti, lajme ekonomike dhe të shikojnë fun reklama të reja të shtypura. (!)
Në 3 marka gjermane mbërrijë në fillim, të marrë një kafe, commmento lajmin me kolegët dhe boot kompjuterin.
Në qoftë se e hëna është të paktën një orë në javë është e përkushtuar për përparimin së bashku me CEO dhe krijuese drejtor Julian Palombo Alessio Leoncini me të cilin kam ndarë vetë listën time të punës.
Kolegët e mi janë të gjitha shumë të rinj, shumë krijuese dhe vijnë nga sfonde të ndryshme e cila na jep një shkëmbim të këndshme dhe të vazhdueshme të ideve.
Përshëndetje Luka, edhe unë jam një projektuesi web i ri dhe Art.
është e bukur për të dëgjuar një drejtor të lartë të artit në dashuri me punën e tij në këto kushte me mendje.
Komplimentet e mia për punën tuaj.
Mua personalisht, unë shpresoj se bota e reklamave dhe marcketing, në të cilën ne jemi të përfshirë drejtpërdrejt në çdo moment të jetës tonë, të drejtohen drejt një umanitaristica etikës më shumë dhe më pak komerciale.
Luke gjej interesante kur pyetja "A mund të përshkruani disa projekte që kanë punuar ose që luajti në atë që e konsideron të jetë veçanërisht i suksesshëm", të përqëndruar në kontakt pothuajse fizike në mes të kompanisë dhe konsumatorëve. Unë besoj se është e rëndësishme kjo qasje direkte mund të gjenerojnë një ndërveprim të vërtetë mes komunikimit dhe jetën e përditshme, si nuk un'impegno për të bërë "spektatorë pasiv", por "të aktivizohen" në fund përdoruesit / përdoruesit.
Ky është aspekti më të cilin do të përqëndrohet. Kjo është viral. Excellent.
Giulia Massera
Britania e Madhe komuniteti menaxher Zooppa.com Inc
Unë vetëm tani lexuar intervistën ...
Urime Gianluca
Unë mendoj se kjo intervistë është shumë interesante.
Urime të vërtetë.
Përshëndetje Luka,
Unë pajtohem me ju 100%, megjithatë ne jemi të lindur me ndër-media trashëguara në gjenet tona. Duke punuar së bashku është një kënaqësi e vërtetë, dhe së bashku ne jemi tashmë planifikojnë hapin tjetër: nuk lakim vetëm e koordinimit dhe mesazhit në të gjitha platformat, përdorimin e tyre në bazë të karakteristikave të tyre, jo vetëm të integruar dhe për të arritur objektivin në mënyrë specifike, por transversale, jo vetëm krijuar një ndërveprim midis kompanisë dhe pranuesit të mesazhit, jo vetëm për të krijuar një ndërveprim midis marrësit dhe tipike e komunitetit që i përket, jo vetëm që ngjall dhe lë përshtypje, por me gjithë këtë të krijuar në marrësit një mundësi për të thonë se nuk ka detyruar ... më shumë!
Deri herën tjetër.
Julian
3 marka gjermane CEO - Digital Media Ltd
Gianluca është padyshim një nga më të komunitetit më pjellor dhe emocionuese. Ndoshta shumë pjesëmarrës në konkursin e Sponsor duhet një bord i shkolluar, një shaka, një vëzhgim akut. Ne jemi dakord mbi pothuajse të gjithë lart, ne vend do të pyes: si do ta vlerësonit gjendjen e profesionit e reklamave? Sot shumë njerëz besojnë se, në prag të qasjes së mjeteve dhe grafika kompjuterike, si dhe përdorimin e gjerë të modeleve të reklamave të gjeneruara nga përdoruesit, ju jeni duke parë një de profesionalizimin-e krijues, si kopje e artit grafik, etj. Cili është mendimi juaj?