Nobyembre 19, 2008
Pakikipanayam sa Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Pangalan?
Gianluca Menna
Company?
Kasalukuyang nasa dm3 - digital media srl Roma ( http://www.dm3.it )
Maaari mong sabihin sa maikling pangungusap sa loob ng ilang linya sa iyong propesyonal na profile at ang iyong trabaho.
Ako ay isang art director at gumana ako sa bagong negosyo at mga creative na diskarte.
Paano mo-kahulugan ng pagbabago ng komunikasyon at isang paraan upang makipag-usap kung ano siya Isinasaalang-alang ng "hindi kinaugalian"?
Sa halip na magsalita ng pagbabago ng natural na paglaki digested at assimilated kaalaman ng mga bagong media na ito ay ginagamit upang ihatid ang mga komersyal na mga mensahe sa isang madla na sopistikadong at sensitibong. Ngunit hindi lamang. Para sa hindi kinaugalian na ibig sabihin ko ng isang pag-ilid diskarte sa isang mayroon nang o bagong daluyan ng komunikasyon. Ang susunod na "biktima" ay ang telebisyon.
Tuntunin tulad ng paligid, gerilya, viral, buzz ay talagang epektibo o lahat ng galit?
Sila ay epektibo kung ang mga ito ay dinisenyo na may isang pagtingin sa real media ang cross na batay sa isang pangkaraniwang konsepto.
Paano ang pagbabagong ito nakakaapekto sa simula ng isang creative na konsepto?
Ang konsepto kabilang ang hindi kinaugalian at cross media kampanya ay dapat palaging madaling tanggihan at ng malaking epekto. Ang isang "malaking ideya" sa maikling salita. Ang yugto ng brainstorming na kung saan namin ang lahat ng lumahok sa dm3, nessunio ibinukod, ay mahalaga. At kung hindi sapat upang magpatuloy sa gabi sa pub na may isang magandang Irish na beer sa harap ng mga kasamahan dahil hindi muna namin lalo na mabuting kaibigan.
Kailangan namin ang bagong mga propesyonal, connoisseurs ng mga bagong media: isang tulay sa pagitan ng mga luma at ang bagong?
Ang media Planner at media mamimili ay dapat na tiyak makitungo at galugarin ang mga bago at mas kumplikadong sitwasyon. Ang mga multi-channel ay nangangailangan ng isang malalim na kaalaman ng mga limitasyon at pagiging epektibo ng mga mga napili media at kakayahan upang ayusin ang tiyempo at uri ng suporta.
Bilang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng iba't-ibang masining disiplina iimpluwensya ng pagkamalikhain sa ngayon?
Ngayon, higit pa kaysa dati, maaari mong kailangan ng payo ng mga psychologists, criminologists at sociologists na makipag-ugnayan sa mga creative na tao upang suriin ang mga posibleng reaksyon at damdamin ng mga na natanggap ang mensahe.
Sa ganitong kahulugan, makipag-ugnayan sa sining na may isang malakas na damdamin, evocative at creative ay isang paraan pasulong bilang hangga't ang kampanya mismo ay hindi makilala ang mga gawa ng artist o ipagsapalaran mo ang epekto ng "handa na ginawa".
Sa tingin ba ninyo may pa rin ng masyadong maraming pakikipag-ugnayan o ang distansya sa pagitan ng mga na nagtatrabaho sa mga kampanyang na 'interactive web-at para sa print at telebisyon?
May ay dapat na pakikipag-ugnayan na tumatagal sa account na ang mga iba't-ibang media ay maaaring magkaroon ng iba't-ibang mga target ngunit minsan tumatawid. Mula sa isang cross-media mga tinig media tulad ng TV, radyo at print ay maaaring mag-imbita ng interactivity sa pamamagitan ng web, sa pamamagitan ng mobile o nakapirming teleponya, sa pamamagitan ng consoles laro. Isang kongkreto halimbawa ay ang data matris kamakailan na lumitaw timidly sa mga naka-print na ad ay ang tawag sa aksyon, ang pagsisikap upang gumawa ng hypertext isang static na mensahe, kahit na bago ang pagkilos ng pagbili tamang o pagkonsumo.
Advertising mga ahensya ay talagang naintindihan ang pagbabago o sa isang palampas yugto pa rin?
May ay isang phase transition kung saan maliit na kumpanya, gaya ng lagi, ilipat sila sa isang mas streamlined at matapang bilang dm3. Major talagang sa tingin mo ay sa at equipping upang buksan o madagdagan ng kagawaran sa pangyayaring ito, marahil incubating, tulad ng madalas na mangyayari, ang mga maliliit na ahensya o mga bahagi nito.
Ang isang mabuting pangunahing ideya ay maaaring ilapat sa iba't-ibang media o konsepto namin ay nakalaan sa isang solong daluyan?
Depende ito sa konsepto. Isang mahusay na ideya na conceived para sa isang lugar ay mahirap, minsan imposible, upang gumawa ng mabuti sa isang solong frame ng isang print ad o sa salita at tunog ng radyo ngunit maaaring ito ay ang multa para sa isang web banner. Sa ito kahulugan ay dapat na ibinigay upstream ng posibleng aplikasyon at makahanap ng isang "konsepto ng payong".
Maaari mong ipaliwanag ang ilang mga proyekto na nagtrabaho o na may bituin na ito ay isinasaalang-alang upang maging partikular na matagumpay at simulan ang pagsusulat ang mga key na puntos.
Pamamahagi ng libre sa pamamagitan ng maginoo mail sa Alemanya Italya at Pransya sa pamamagitan ng isang photo-blog ng mga 20 cm na may etiketa na nagsasabing "Paradahan kasamaan." para sa mga makunat parking attendants.
Hinarangan ang pasikut-sikot ng isang pangunahing Italyano lungsod, na nagreresulta sa alingawngaw (hindi ko maaaring ipakita ang mga customer);
Nilikha ng isang bayarin na hindi umiiral pa. (Hindi ko ipakita ang mga customer, ang lahi ng isang pa rin pagpunta!)
"Palitan ang" ay isang mahusay na konsepto kahit na bago isang paghahabol na naglalaman sa kanyang pagkaigsi subalit malaman, at ang lahat ng enerhiya ng ang tunay na pagnanais na gawin ang isang bagong bagay.
Mga US pampanguluhan kampanya ay 2.0 para sa lahat ng mga layunin at ang pinaka-nakakagulat na bagay para sa akin at tunay viral ay upang manalo ng mga supporters sa bawat bahagi ng mundo sa pamamagitan ng bibig ng ang pagbabago ng katayuan sa Facebook halos sabay-sabay na mga libo-libo ng mga tao. Ako ay nabighani at nilibang, at tingin ko maraming ay tandaan para sa isang mahabang panahon. Iyong mga paboritong quote?
At 'ang pamagat ng isang libro sa pamamagitan ng Beau Fraser, David Bernstein at Bill Schwab: "Kamatayan sa sagradong cows. Bakit sundin ang mga lumang mga alituntunin ay hindi palaging humantong sa tagumpay. "
Ang ibig mo bang dumalo ang IAB Forum 2008?
Hindi.
Ano struck sa iyo karamihan sa mga kamakailan-lamang na beses
(Kampanya, ideya, tatak, install art, kaganapan, diskarte o anumang ...)
Higit pa ang tiyak na mga kaso pasang-ayon ako ay impressed sa pamamagitan ng pagnanais na bumuo ng komunikasyon at ang mga bagong kalsada na kinuha, ang sa 'multidiscplinare advertising, gumagamit na nabuo at kung ano ang mga customer na ginawa posible.
Paano gumagana ang iyong araw ng trabaho na gusto?
Sabihin ko na mahal ko ang aking trabaho araw-araw at na ang ahensiya ay kaaya-aya para sa akin. Karaniwan ba akong maglakad at maglakad sa iyong paraan upang ang ahensiya mabilis na basahin ang pahayagan sa partikular, ang mga pang-ekonomiyang mga balita at panoorin ang saya bagong mga print ad. (!)
Sa dm3 dumating nang maaga, isang kape, commmento ang balita sa mga kasamahan at sipain ang computer.
Kung ang Lunes ay ang hindi bababa sa isang oras bawat linggo ay nakatuon sa pagsulong kasama ang CEO at creative director ng Julian Palombo Alessio Leoncini na may kanino ibahagi ko ang aking sariling listahan ng trabaho.
Ang aking mga kasamahan ay lahat ng napakabata, napaka creative at dumating mula sa magkakaibang background na nagbibigay sa amin ng isang kaaya-aya at patuloy na palitan ng mga ideya.
Kamusta Luke, ako masyadong am isang batang taga-disenyo ng web at Art.
Natutuwa akong marinig ang isang senior direktor ng sining sa pag-ibig sa kanyang trabaho sa mga tuntunin pag-iisip.
Aking mga papuri para sa iyong trabaho.
Sa akin personal, Umaasa ako na ang mga mundo ng advertising at marcketing, kung saan kami ay direktang kasangkot sa bawat sandali ng aming mga buhay, ay nakadirekta patungo sa isang etika umanitaristica mas at mas komersyal.
Lucas mahanap ko kagiliw-giliw na kapag ang tanong sa "Puwede mong ilarawan ang ilang mga proyekto na nagtrabaho o na naka-star mo na ito isinasaalang-alang upang maging partikular na matagumpay" na iyong nakatutok sa halos pisikal na contact sa pagitan ng mga kumpanya at mga customer. Tingin ko ito ay mahalaga ang direktang diskarte na ito ay maaaring bumuo ng isang tunay na pakikipag-ugnayan sa pagitan ng komunikasyon at pang-araw-araw na buhay, bilang un'impegno ay hindi gumawa ng mga "pasibo spectators" ngunit "aktibong kalahok" end user / mga gumagamit.
Ito ay ang aspeto na kung saan ay mag-focus. Ito ay viral. Magaling.
Giulia Massera
United Kingdom komunidad ng manager Zooppa.com Inc.
Ko lang ngayon basahin ang interbyu ...
Maligayang bati Gianluca
Tingin ko ang interbyu na ito ay napaka-kagiliw-giliw.
Congratulations nga.
Kamusta Luke,
Sumasang-ayon ako sa iyo 100%, gayunpaman tayo ay ipinanganak na may sa cross-media likas sa aming mga genes. Paggawa magkasama ay isang tunay na kasiyahan, at sama-sama na kami ay pagpaplano sa susunod na hakbang: hindi lamang declination ng koordinasyon at mensahe sa lahat ng platform, gamit ang mga ito ayon sa kanilang mga peculiarities, hindi lamang isama at makamit ang target sa partikular na ngunit kumukurus na linya, hindi lamang lumikha ng isang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga kumpanya at tumatanggap ng mensahe, hindi lamang upang lumikha ng isang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga tatanggap at karaniwang ng komunidad-aari, hindi lamang pagalitin at mapabilib, ngunit sa lahat ng ito gumawa sa ang tatanggap ng isang pagkakataon upang sabihin hindi sapilitan ... higit pa!
Hanggang sa susunod na oras.
Dyulian
dm3 CEO - Digital Media Ltd.
Gianluca ay tiyak isa ng ang pinaka-masagana ang ani at nakapupukaw na komunidad. Marahil maraming mga kalahok sa paligsahan ng ang sponsor ay dapat board ng isang nakapapaliwanag, isang sisti, isang matalas na pagmamasid. Sumasang-ayon kami sa halos lahat ng sa itaas, ay namin sa halip hilingin: kung paano mo ire-rate ang estado ng propesyon ng advertising? Ngayon maraming mga naniniwala na, sa Wake ng access ng mga tool at computer graphics pati na rin ang kalat na kalat paggamit ng mga modelo ng advertising na binuo ng mga gumagamit, ikaw ay nakakakita ng isang de-professionalization ng creative, tulad ng kopya ng graphic art, atbp. Ano ang iyong opinyon?