Ngày 19 tháng 11 2008
Cuộc phỏng vấn với Gianluca Menna
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Tên?
Gianluca Menna
Công ty?
Hiện nay trong dm3 - kỹ thuật số phương tiện truyền thông srl Rome ( http://www.dm3.it )
Ông có thể tóm tắt trong một vài dòng trên hồ sơ chuyên nghiệp của bạn và công việc của bạn.
Tôi là một giám đốc nghệ thuật và tôi làm việc trên chiến lược kinh doanh mới và sáng tạo.
Làm thế nào để bạn giải thích sự thay đổi của truyền thông và là một cách để truyền đạt những gì ông coi là "khác thường"?
Thay vì nói về thay đổi tiến hóa tự nhiên được tiêu hóa và đồng hóa kiến thức của các phương tiện truyền thông mới này được sử dụng để chuyển tải thông điệp thương mại cho một đối tượng phức tạp và nhạy cảm. Nhưng không chỉ. Đối với độc đáo có nghĩa là một cách tiếp cận bên một môi trường truyền thông hiện có hoặc mới. "Nạn nhân" tiếp theo sẽ là truyền hình.
Điều khoản chẳng hạn như môi trường xung quanh, du kích, virus, buzz thực sự hiệu quả hoặc là tất cả các cơn giận dữ?
Họ là hiệu quả nếu chúng được thiết kế với một phương tiện truyền thông chéo thực sự dựa trên một khái niệm phổ biến.
Làm thế nào sự thay đổi này ảnh hưởng đến sự hình thành một khái niệm sáng tạo?
Khái niệm bao gồm cả chiến dịch truyền thông độc đáo và xuyên nhất thiết phải được dễ dàng suy giảm và tác động rất lớn. Một "ý tưởng lớn" trong ngắn hạn. Các giai đoạn của động não để mà tất cả chúng ta tham gia vào dm3, nessunio bị loại trừ, là rất quan trọng. Và nếu không đủ để tiếp tục buổi tối trong quán rượu với một ly bia Ireland tốt ở phía trước của các đồng nghiệp bởi vì chúng tôi đầu tiên là người bạn đặc biệt tốt.
Chúng ta cần các chuyên gia mới, những người am hiểu của các phương tiện truyền thông mới: một cầu nối giữa cũ và mới?
Các nhà hoạch định phương tiện truyền thông và người mua phương tiện truyền thông chắc chắn phải đối phó và các kịch bản mới và phức tạp hơn. Đa kênh đòi hỏi một kiến thức sâu sắc về các giới hạn và hiệu quả của các phương tiện truyền thông được lựa chọn và khả năng tổ chức thời gian và loại hình hỗ trợ.
Là sự tương tác giữa các ngành nghệ thuật khác nhau ảnh hưởng đến sự sáng tạo của ngày hôm nay?
Ngày nay, hơn bao giờ hết, bạn có thể cần lời khuyên của nhà tâm lý học, criminologists và các nhà xã hội học người tương tác với những người sáng tạo để kiểm tra các phản ứng có thể xảy ra và cảm xúc của những người nhận được tin nhắn.
Trong ý nghĩa này, tương tác với nghệ thuật mà có một mạnh mẽ về cảm xúc, gợi nhiều liên tưởng và sáng tạo là một cách miễn là chiến dịch riêng của mình không xác định với các tác phẩm của nghệ sĩ hoặc bạn có nguy cơ ảnh hưởng của "sẵn sàng thực hiện".
Bạn có nghĩ rằng vẫn còn có quá nhiều tương tác, khoảng cách giữa những người làm việc trong tương tác "chiến dịch web và cho in ấn và truyền hình?
Có phải là tương tác có tính đến các phương tiện truyền thông khác nhau có thể có mục tiêu khác nhau nhưng đôi khi đi qua. Từ thụ động qua phương tiện truyền thông phương tiện truyền thông như đài phát thanh, truyền hình và in có thể mời tương tác thông qua web, qua điện thoại di động hoặc cố định, thông qua máy chơi game. Một ví dụ cụ thể là ma trận dữ liệu gần đây xuất hiện rụt rè vào các quảng cáo in ấn là các cuộc gọi đến hành động, nỗ lực để làm cho siêu văn bản tin nhắn tĩnh, ngay cả trước khi mua hoặc tiêu dùng hành động thích hợp.
Cơ quan quảng cáo đã thực sự hiểu rõ sự thay đổi hay vẫn còn trong giai đoạn chuyển tiếp?
Có một sự chuyển tiếp giai đoạn, trong đó các công ty nhỏ, như mọi khi, họ di chuyển trong một sắp xếp hợp lý hơn và can đảm như dm3. Chính thực sự nghĩ rằng bạn đang thông báo và trang bị để mở hoặc bổ sung ngành quảng cáo đặc biệt, có lẽ ấp, như thường xảy ra, các cơ quan nhỏ hoặc các bộ phận của chúng.
Một ý tưởng cơ bản có thể được áp dụng cho các phương tiện truyền thông khác nhau hay khái niệm chúng ta đến một phương tiện duy nhất?
Nó phụ thuộc vào khái niệm này. Một ý tưởng hình thành cho một điểm có khó khăn, đôi khi không thể, thực hiện tốt trong một khung duy nhất của một quảng cáo in hoặc trong các từ và âm thanh của một đài phát thanh, nhưng nó có thể là tốt cho một biểu ngữ web. Trong ý nghĩa này phải được cung cấp thượng nguồn của các ứng dụng có thể tìm thấy một khái niệm "chiếc ô".
Bạn có thể giải thích một số dự án bạn đã làm việc mà bạn đóng vai chính ở chỗ nó coi là đặc biệt thành công và bắt đầu viết những điểm chính.
Phân phối miễn phí qua đường bưu điện thông thường tại Đức Ý và Pháp thông qua một blog ảnh của 20 cm với một nhãn dán mà nói "Parking ác." cho tiếp viên bãi đậu xe ngang bướng.
Đã chặn bỏ qua của một thành phố lớn của Ý, dẫn đến tin đồn (Tôi không thể tiết lộ khách hàng);
Đã tạo ra một dự luật mà không tồn tại. (Tôi không thể tiết lộ khách hàng, là một cuộc chạy đua vẫn tiếp tục!)
"Thay đổi" là một khái niệm tuyệt vời ngay cả trước khi tuyên bố, trong đó có súc tích của nó, và tất cả năng lượng mong muốn thực sự làm một cái gì đó mới.
Những chiến dịch tổng thống Mỹ là 2.0 cho tất cả các mục đích và điều đáng ngạc nhiên nhất cho tôi và thực sự là virus đã được để giành chiến thắng ủng hộ trong mỗi một phần của toàn cầu thông qua miệng của sự thay đổi của tình trạng trên facebook gần như đồng thời hàng ngàn người. Tôi đã bị cuốn hút và thích thú, và tôi nghĩ rằng nhiều người sẽ nhớ một thời gian dài yêu thích trích dẫn nội dung bài viết của bạn.
Và tiêu đề của một cuốn sách của Beau Fraser, David Bernstein và Bill Schwab: "Cái chết những con bò thiêng liêng. Tại sao thực hiện theo các quy tắc cũ không phải lúc nào cũng dẫn đến thành công. "
Bạn đã tham dự Diễn đàn IAB 2008?
Không.
Điều gây ấn tượng nhất trong thời gian gần đây
(Chiến dịch, ý tưởng, thương hiệu, nghệ thuật sắp đặt, sự kiện, chiến lược hoặc bất cứ điều gì ...)
Ngoài các trường hợp cụ thể, tôi đã có ấn tượng bởi mong muốn phát triển thông tin liên lạc và các con đường mới, multidiscplinare hướng quảng cáo, tạo ra và những gì những khách hàng đã có thể thực hiện.
Làm thế nào để ngày làm việc của bạn như thế nào?
Tôi tuyên bố rằng tôi yêu công việc của tôi mỗi ngày và cơ quan là dễ chịu đối với tôi. Thông thường, tôi đi bộ và đi bộ theo cách của bạn đến cơ quan một cách nhanh chóng đọc các tờ báo đặc biệt, tin tức kinh tế và xem các quảng cáo in mới thú vị. (!)
Trong dm3 đến sớm, cà phê, commmento những tin tức với đồng nghiệp và khởi động máy tính.
Thứ hai là ít nhất một giờ mỗi tuần được dành để tiến bộ cùng với Giám đốc điều hành và giám đốc sáng tạo Julian Palombo Alessio Leoncini với người mà tôi chia sẻ danh sách công việc của riêng tôi.
Đồng nghiệp của tôi rất trẻ, rất sáng tạo và có nguồn gốc đa dạng mà cho chúng ta dễ chịu và liên tục trao đổi các ý tưởng.
Xin chào Luke, tôi cũng là một nhà thiết kế web trẻ và nghệ thuật.
nó là tốt đẹp để nghe thấy một giám đốc nghệ thuật cao cấp trong tình yêu với công việc của mình trong những điều khoản này có đầu óc.
Khen ngợi của tôi cho công việc của bạn.
Cá nhân tôi, tôi hy vọng rằng thế giới của quảng cáo và marcketing, mà chúng ta đang trực tiếp tham gia vào mọi khoảnh khắc của cuộc sống của chúng ta, được đạo diễn hướng tới một umanitaristica đạo đức nhiều hơn và ít thương mại hơn.
Luke tôi thấy thú vị khi câu hỏi "Ông có thể mô tả một số dự án đã làm việc hoặc là bạn đóng vai chính trong nó coi là đặc biệt thành công" bạn tập trung vào sự tiếp xúc vật lý giữa các công ty và khách hàng. Tôi tin rằng điều quan trọng là cách tiếp cận trực tiếp này có thể tạo ra một sự tương tác thực sự giữa truyền thông và cuộc sống hàng ngày, như un'impegno không phải để làm "khán giả thụ động", nhưng cuối cùng "tham gia hoạt động" người sử dụng / người sử dụng.
Đây là khía cạnh để tập trung. Điều này là do virus. Tuyệt vời.
Giulia Massera
Vương quốc Anh cộng đồng quản lý Zooppa.com Inc.
Tôi bây giờ chỉ cần đọc các cuộc phỏng vấn ...
Xin chúc mừng Gianluca
Tôi nghĩ rằng cuộc phỏng vấn này là rất thú vị.
Xin chúc mừng thực sự.
Xin chào Luke,
Tôi đồng ý với bạn 100%, tuy nhiên chúng tôi được sinh ra với các phương tiện truyền thông qua vốn có trong gen của chúng tôi. Làm việc cùng nhau là một niềm vui thật sự, và cùng nhau chúng ta đã lập kế hoạch các bước tiếp theo: không chỉ lệch của sự phối hợp và tin nhắn trên tất cả các nền tảng, sử dụng chúng theo những nét riêng biệt của họ, không chỉ tích hợp và đạt được các mục tiêu cụ thể nhưng ngang, không chỉ tạo ra một sự tương tác giữa công ty và người nhận của tin nhắn, không chỉ để tạo ra một sự tương tác giữa người nhận và tiêu biểu của cộng đồng thuộc, không chỉ kích thích và gây ấn tượng, nhưng với tất cả những điều này tạo ra ở người nhận một cơ hội để nói "không" gây ra ... nhiều hơn nữa!
Cho đến thời gian tiếp theo.
Julian
dm3 Giám đốc điều hành - Công ty TNHH truyền thông kỹ thuật số
Gianluca chắc chắn là một trong những cộng đồng phong phú và thú vị. Có lẽ nhiều người tham gia trong cuộc thi của Nhà tài trợ phải một hội đồng soi sáng, một trò đùa, một quan sát cấp tính. Chúng tôi đồng ý hầu như tất cả các bên trên, chúng tôi muốn hỏi: làm thế nào bạn sẽ đánh giá tình trạng của nghề quảng cáo? Ngày nay nhiều người tin rằng, trong sự trỗi dậy của các tiếp cận của các công cụ và đồ họa máy tính cũng như sử dụng rộng rãi các mô hình quảng cáo được tạo ra bởi người sử dụng, bạn đang nhìn thấy một de-chuyên nghiệp của sáng tạo, giống như bản sao của nghệ thuật đồ họa, vv. Ý kiến của bạn là gì?