MINI Resolute Edition: la campagna integrata di Anomaly London
Nel 2022, MINI ha affidato all’agenzia Anomaly London lo sviluppo di una campagna integrata per promuovere la nuova Resolute Edition, una serie speciale delle versioni MINI 3 porte, 5 porte e Cabrio. Il progetto ha puntato a valorizzare il carattere distintivo, lo stile raffinato e l’identità britannica di questa edizione limitata.
Stile unico, spirito deciso
La Resolute Edition si distingue per i dettagli color bronzo, le strisce sul cofano e il tetto nero, oltre a finiture interne esclusive. La campagna ha posizionato il modello come un simbolo di indipendenza e personalità, rivolgendosi a un pubblico urbano, dinamico e attento al design.
Un mix di heritage e innovazione
Anomaly ha saputo bilanciare il fascino storico del marchio MINI con un linguaggio visivo moderno e impattante. Lo storytelling della campagna ruota attorno al concetto di audacia senza compromessi, utilizzando video teaser, ADV digitali, contenuti social e influencer marketing per amplificare la visibilità del modello.
Un’identità ben definita
Ogni elemento della comunicazione rispecchia lo stile elegante e anticonformista della Resolute Edition. I toni visivi sono scuri e sofisticati, in contrasto con gli accenti cromati della vettura. Il tono di voce? Sicuro, diretto, cool.
Conclusioni
La campagna integrata della MINI Resolute Edition, firmata da Anomaly London, rappresenta un esempio brillante di branding di prodotto. Ha saputo valorizzare ogni dettaglio del modello attraverso una comunicazione coerente, sofisticata e d’impatto, capace di rafforzare il posizionamento premium del marchio MINI.
