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Agency: Carmichael Lynch
Chief Creative Officer: Dave Damman Exec Creative Director: Randy Hughes Writer: Nick Nelson Senior Art Director: Matt Pruett Director of Integrated Production: Joe Grundhoefer Exec Content Producer: Freddie Richards Senior Interactive Producer: Laura Coyle Director of Business Affairs: Vicki Oachs Account Service Team: David Eiben, Catherine Finn Senior Project Manager: Jane Williams-Petersen Production Company: SKUNK
Director: Brian Lee Hughes Managing Partner/EP: Matt Factor Exec Producer: Shelly Townsend Head of Production: Jeanne Stawiarski Producer: Geoff McLean Director of Photography: Jason McCormick Edit House: Drive Thru
Editor: Mick Uzendoski Exec Producer: Beth Wilson VFX House/Online Artist: Drive Thru, Derek Johnson Telecine: CO3, Sean Coleman Audio Mix/Sound Design: BWN Music Company: Echo Boys |
Subaru ha saputo distinguersi nel mondo dell’advertising automobilistico con una campagna unica e coinvolgente: “Dog Tested. Dog Approved.”. Invece di puntare su velocità, lusso o tecnologia, il brand ha scelto di raccontare il legame speciale tra le persone e i loro amici a quattro zampe, trasformando i cani nei protagonisti assoluti degli spot.
Il concept: Subaru parla ai veri amanti dei cani
La campagna ruota attorno a un’idea semplice ma potente: se un’auto è perfetta per i cani, allora è perfetta anche per i loro proprietari. Subaru ha riconosciuto che una parte significativa dei suoi clienti è composta da famiglie con animali domestici, creando un messaggio autentico e immediatamente riconoscibile per questo target.
Gli spot, realizzati con un tocco di umorismo e leggerezza, mostrano cani impegnati in situazioni di guida quotidiana:
> Famiglie di cani che vanno in vacanza.
> Cuccioli che provano a parcheggiare l’auto.
> Avventure su strada vissute da una prospettiva “canina”.
La chiave della campagna è il suo approccio empatico, che permette ai proprietari di immedesimarsi e riconoscere la sicurezza, il comfort e l’affidabilità di Subaru anche per i loro animali domestici.
Il tono e lo stile della campagna
Ironico e giocoso: le pubblicità si basano su scenette divertenti in cui i cani imitano perfettamente i comportamenti umani.
Realistico ed emozionale: pur mantenendo un tono leggero, gli spot comunicano il messaggio che Subaru è un’auto fatta per accompagnarti nei momenti importanti della vita, anche quelli con il tuo cane.
Coinvolgente: Subaru ha incoraggiato i fan a condividere le proprie esperienze di viaggio con i loro cani, creando un vero e proprio movimento social intorno al concetto di auto “dog-friendly”.
Il successo e l’impatto del brand
La campagna “Dog Tested. Dog Approved.” ha avuto un impatto significativo, ottenendo un forte coinvolgimento da parte del pubblico e rafforzando la brand identity di Subaru.
Connessione emotiva forte con un target di consumatori fedeli.
Incremento della brand awareness grazie a uno storytelling distintivo nel settore automotive.
Maggiore rilevanza sui social media, con contenuti condivisibili e virali.
Conclusione: un esempio di marketing efficace
La campagna “Dog Tested. Dog Approved.” è un perfetto esempio di marketing emozionale e strategico, che ha permesso a Subaru di creare una community legata da un valore comune: l’amore per gli animali. Con un approccio unico e ironico, il brand è riuscito a rafforzare la sua reputazione e a conquistare il cuore (e il portafoglio) degli amanti dei cani.
Un messaggio chiaro e genuino: se il tuo cane approva Subaru, lo farai anche tu.
