1. Che cos’è l’Instant Marketing?
L’instant marketing consiste nella creazione e diffusione, in tempo reale (o quasi), di contenuti legati a un evento o a una notizia di attualità. L’idea di base è intercettare l’interesse del pubblico mentre l’evento è ancora al centro delle conversazioni, soprattutto sui social network (Twitter, Facebook, Instagram, TikTok e LinkedIn).
Caratteristiche principali
- Tempismo: la velocità è fondamentale; spesso si tratta di una reazione entro poche ore (o addirittura minuti) dall’evento.
- Rilevanza: il contenuto deve essere coerente con il tema dell’evento e, possibilmente, con i valori del brand.
- Coinvolgimento: l’obiettivo è far sentire il pubblico “parte dell’evento” e motivarlo a interagire (like, commenti, condivisioni).
- Originalità: un pizzico di creatività o ironia può fare la differenza.
2. Perché funziona bene sui social
Le piattaforme social favoriscono la scoperta di contenuti in tempo reale: tramite hashtag, trend topic, funzionalità “Esplora” e il passaparola degli utenti, i brand possono entrare nel flusso delle conversazioni. Ciò permette di:
- Migliorare la brand awareness: farsi notare da un pubblico potenzialmente molto ampio.
- Aumentare il coinvolgimento: la natura “live” dell’evento stimola gli utenti a commentare o condividere sul momento.
- Generare copertura mediatica: se l’idea è vincente, può essere ripresa da testate giornalistiche e blog di settore.
3. Case Study di Instant Marketing legati ad eventi
Di seguito alcuni esempi celebri (in Italia e all’estero) che puoi citare o da cui puoi trarre ispirazione:
- Oreo – Super Bowl 2013
L’esempio più noto di real-time marketing: durante il blackout del Super Bowl, Oreo pubblicò il famoso tweet “You can still dunk in the dark”, sfruttando il momento di inattività per ribadire che il loro biscotto si poteva “inzuppare anche al buio”. Ha generato milioni di interazioni in poche ore. - Barilla e le partite di calcio (“CalcioBarilla”)
Barilla in passato ha creato post e contenuti social legati a momenti calcistici particolari, usando l’hashtag #CalcioBarilla e proponendo immagini o copy spiritosi (ad esempio “Cotti in 90 minuti”, come richiamo diretto al tempo della partita). È un esempio perfetto di coerenza con il proprio prodotto (la pasta) e il contesto sportivo. - Ceres – Eventi calcistici e d’attualità
Il brand di birra Ceres è noto in Italia per cogliere al volo notizie e tendenze, specialmente sportive, con post fulminei e ironici che giocano sulle parole o sulle immagini legate all’evento in corso. - Netflix – Lancio di nuove serie
Netflix fa leva sugli eventi popolari (come il Festival di Sanremo o competizioni sportive) per creare post che promuovono le proprie serie, usando meme o riferimenti culturalmente rilevanti. - Burger King vs. McDonald’s
In occasione di lanci di prodotti, partnership o anche momenti “virali”, i due brand di fast food si “punzecchiano” a vicenda con post ironici e tempestivi, in una sorta di sfida continua per attirare l’attenzione degli utenti sui social.
4. Strategie vincenti di Instant Marketing
- Preparazione
- Tieni pronto un team (o un referente) che monitori costantemente i trend e i topic caldi su social e testate online.
- Predisponi un archivio di template grafici o di copy “adattabili” velocemente, così da abbreviare i tempi di produzione.
- Allineamento al tone of voice del brand
- Anche se l’evento è esterno, il contenuto deve rispecchiare la personalità del brand. Una battuta fuori contesto può danneggiare l’immagine aziendale.
- Evita polemiche di cattivo gusto; ironia sì, ma sempre nel rispetto del tuo pubblico e del tema trattato.
- Rapidità di approvazione
- Uno dei problemi più comuni nelle aziende è il “processo di revisione” interno, che rallenta tutto. Se vuoi fare instant marketing efficace, serve un flusso di approvazione il più possibile snello.
- Coerenza con gli obiettivi
- Verifica che l’iniziativa di instant marketing sia in linea con gli obiettivi di comunicazione: aumentare la brand awareness, rafforzare il posizionamento, lanciare un nuovo prodotto, ecc.
- Misurazione dei risultati
- Analizza i dati di engagement (like, commenti, condivisioni), la reach e il sentiment. Se l’azione è legata a un hashtag, monitoralo per capire il coinvolgimento reale del pubblico.
5. Attenzione ai rischi
- Flop creativo: un contenuto banale o poco curato non produce alcun effetto (o peggio, genera critiche).
- Timing sbagliato: se arrivi troppo tardi, quando l’evento non è più “caldo”, la campagna rischia di cadere nel vuoto.
- Sensibilità verso eventi critici: in caso di eventi drammatici, occorre molta cautela; tentare di fare “instant marketing” in momenti di tragedia rischia di apparire cinico e opportunistico.
- Compliance legale: se riprendi loghi, marchi o nomi ufficiali di eventi (ad esempio competizioni sportive protette da copyright), accertati di non violare diritti di terzi.
Conclusioni
L’instant marketing sui social in occasione di eventi specifici (sportivi, musicali, culturali o d’attualità) può offrire opportunità preziose di visibilità e coinvolgimento, a patto di giocare bene tre carte fondamentali: tempismo, pertinenza e creatività. Citare esempi di successo (e insuccesso) e fornire linee guida operative nel tuo articolo non solo arricchirà il contenuto con spunti pratici, ma aiuterà i lettori a comprendere come realizzare (o evitare) campagne di real-time marketing efficaci.
Spero che questi elementi di ricerca e le best practice ti aiutino a completare al meglio il tuo articolo su “CalcioBarilla” e “cotti in 90 minuti” nell’ottica dell’instant marketing!
#calcioBarilla Cotti in 90 minuti 🙂
“Ci hanno cotti in 90 minuti!”. Questo tweet pubblicato subito dopo la sconfitta degli Azzurri con l’Uruguay fa discutere, ha ricevuto critiche ma anche apprezzamenti. Molti non hanno affatto gradito l’ironia… o forse alcuni avevano ancora il dente avvelenato per le precedenti tristi dichiarazioni sulla famiglia tradizionale…
Penso che un po’ di ironia sul calcio non faccia male dai… forse lo prendiamo davvero troppo seriamente?
Una campagna geniale! Bravi. W l’ironia, Sempre!
Finisce il mondiale dell’Italia. L’Uruguay ha vinto 1 a 0. Cosa è mancato agli azzurri? #calcioBarilla#Mondiali2014pic.twitter.com/UKvSCsLvwT
— Barilla (@Barilla) 24 Giugno 2014
BARILLA E MONDIALI DI CALCIO: IL REAL TIME MARKETING DI AMBITO5 #CALCIOBARILLA
Raccontare le partite dell’Italia durante i Mondiali 2014 secondo la particolare visione di Barilla, è stata questa la sfida vinta da Ambito5 con la sua originale attività di real time marketing.
I tifosi hanno potuto seguire l’ironica campagna tramite l’hashtag ufficiale #calcioBarilla sia su Facebook che su Twitter. Le creatività concepite e realizzate ad hoc da Ambito5 per ogni singolo match hanno stimolato gli utenti a commentare, condividere e interagire con il brand.
L’iniziativa, riuscendo nel suo scopo, ha lasciato parlare di sé, guadagnandosi la visibilità in home page sul portale web di Repubblica.it, Corriere.it e una mention speciale di Laura Pausini su Twitter.
La campagna ha generato, senza alcun supporto media, questi risultati:
Oltre 13 mila persone hanno interagito con il branded content creato per Barilla.
Più di 6 milioni gli utenti raggiunti.
Quasi 8 milioni le impressions.
